什么是PEST分析方法——宏观环境的分析？

战略管理中 外部宏观环境的 PEST分析方法是分什么？什么意思？如何分析？简单介绍下就行。。。。~

一、什么是PEST分析法
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
PEST 有时也被称为 STEP、DESTEP、STEEP、PESTE、PESTEL、PESTLE 或 LEPEST（政治、经济、社会文化Socio-cultural、科技、法律 Legal、环境Environmental）。最近更被扩展为 STEEPLE 与 STEEPLED，增加了教育（Education）与人口统计（Demographics）。
· 政治因素包含了租税政策、劳工法律、环境管制、贸易限制、关税与政治稳定。
· 经济因素有经济增长、利率、汇率和通货膨胀率。
· 社会因素通常着重在文化观点，另外还有健康意识、人口成长率、年龄结构、工作态度及安全需求。
· 科技因素包含生态与环境方面，决定进入障碍和最低有效生产水平，影响委外购买决策。科技因素着重在研发活动、自动化、技术诱因和科技发展的速度。
PEST分析与外部总体环境的因素互相结合就可归纳出SWOT分析中的机会与威胁。PEST/PESTLE、SWOT 与SLEPT 可以作为企业与环境分析的基础工具。



二、典型的PEST分析
下表是一个典型的PEST分析。

政治 （包括法律）

经济

社会

技术



环保制度

经济增长

收入分布

政府研究开支



税收政策

利率与货币政策

人口统计、人口增长率与年龄分布

产业技术关注



国际贸易章程与限制

政府开支

劳动力与社会流动性

新型发明与技术发展



合同执行法
消费者保护法

失业政策

生活方式变革

技术转让率



雇用法律

征税

职业与休闲态度
企业家精神

技术更新速度与生命周期



政府组织/态度

汇率

教育

能源利用与成本



竞争规则

通货膨胀率

潮流与风尚

信息技术变革



政治稳定性

商业周期的所处阶段

健康意识、社会福利及安全感

互联网的变革



安全规定

消费者信心

生活条件

移动技术变革



三、PEST分析的内容
(一)政治法律环境(Political Factors)
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
　　重要的政治法律变量：
· 执政党性质
· 政治体制
· 经济体制
· 政府的管制
· 税法的改变
· 各种政治行动委员会
· 专利数量
· 专程法的修改
· 环境保护法
· 产业政策
· 投资政策
· 国防开支水平
· 政府补贴水平
· 反垄断法规
· 与重要大国关系
· 地区关系
· 对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点
· 民众参与政治行为
参考：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5420979f01013w1a.html

在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。 1. P政治法律环境 政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。 2. E经济环境 构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。 3. S社会文化环境 影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。 4. T技术环境 技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。 PEST分析方法通常采用矩阵式的方法，就是在坐标中分成四个象限。如拿政治和经济两个做坐标，政治环境和经济环境都好的情况下，就应该发展。政治环境和经济环境都不理想的情况下，就不能发展。环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，可以发展也可以不发展。PEST分析通常用于企业外部环境分析。 提示： A. PEST分析，其信息收集是长期的、艰苦的。政府工作报告、行业协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动…你有信心覆盖到欲分析的每一点么？如果没有，你能覆盖一些主要方面么？ B. 对于任何企业，PEST中的某一项或者几项影响较大，所以要抓住重点，对一个或者几个方面深入分析，其他则一概而过。所以你应该判断重点在那里？ C. 不要忘记，PEST针对的是宏观环境，不是每一个建议都需要宏观环境的分析，做不好就成了花架子，假、大、空，会是读者的第一反应，牢记这点是很重要的。启动营销程序之前必须考虑公司的市场环境，这一点很重要。事实上，市场环境分析应该是一项长期的工程，并对营销计划产生全方位的影响。公司的市场营销环境包含以下几个方面： 1. 内部环境，例如公司员工（或者内部顾客）、办公科技、工资、财务等。 2. 微观环境，例如外部顾客、代理商与分销商、供货商、竞争对手等。 3. 宏观环境：例如国家政策（或者法律），经济力量、社会与文化力量、科技力量。这些就是所谓的PEST要素。 政治要素（Political Factors）： 政治会对企业监管、消费能力以及其他与企业有关的活动产生十分重大的影响力。你必须牢记以下几点： 6. 政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如欧盟（EU），北美自由贸易区（NAFTA），东盟（ASEAN）等？经济要素（Economic Factors）： 市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易，特别是在进行国际营销的时候。你可以参考以下几点： 1. 利率。 2. 通货膨胀率与人均就业率。 3. 人均GDP的长远预期等。社会与文化要素十分重要，包括以下几点：

PESTEL分析模型：分析宏观环境的有效工具

什么是PEST分析方法?如何进行宏观环境的分析?
答：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。宏观环境包括：政治法律环境、经济环境、社会文化和自然环境、科学技术环境四个方面。1、政治法律环...

什么是PEST分析方法——宏观环境的分析?
答：3. 技术转移和应用的难易程度。

PEST分析法的含义是什么?
答：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economy)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。PEST缺点：1、变化因素大。2、企业决策需要考虑各种因素。pest之分析了宏观市场因素，故不全面。PE...

PESTLE分析法
答：PEST 分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境...

PEST分析法
答：1概念2政治环境3经济环境4社会环境5技术环境6影响因素7分析变形1概念PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(PoliticalSystem)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。2政治环境Political...

什么是pest分析法?
答：PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。PEST分析法的简介 是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（...

pest分析方法是从哪些方面进行宏观分析
答：pest分析法认为影响企业的最重要因素是政治因素、经济因素、社会因素、技术因素。pest分析是一种宏观环境分析，是通过分析企业所处的背景，从而判断企业所面临的状况。例如政治因素具体内容如下：企业所在国家和地区的政局稳定状况。政府行为对企业的影响。执政党所持的态度和推行的基本政策(产业政策、税收政策...

宏观环境和微观环境分析法是pest分析法吗
答：Pest分析是指宏观环境的分析，P是政治(PoliticalSystem)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的...