相继进军保湿喷雾市场，“矿泉水”跟美妆巨头抢生意

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这年头真的是流行“跨界”，继农夫山泉、昆仑山等饮用水品牌进军护肤市场之后，矿泉水品牌百岁山也想要进入其中分一杯羹。

根据官方消息，百岁山正式进军护肤领域，推出偏硅酸补水喷雾。顾名思义，这款产品的核心成分就是天然矿泉水中的偏硅酸。

护肤品市场究竟有多火，以至于矿泉水企业也赶来凑热闹？中商产业研究院预测，2021年中国化妆品市场规模将达3599.8亿元，到2025年市场规模将高达4733.5亿元。高毛利、强大的市场发展前景都成为矿泉水企业觊觎护肤品市场的重要因素。但是，想要抓住市场，远非想像中那么容易。

喷雾市场之争

2017年，农夫山泉母公司 养生 堂集团发布了天然桦树汁补水系列护肤品，开始踏足美妆行业。作为天然饮用水的行业领导者， 养生 堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒认为他们这是从水专家到补水专家，希望通过对桦树汁的研究，发现肌肤补水的天然来源。

2019年，另一矿泉水品牌昆仑山也推出了跨界美妆的首款产品昆仑山保湿喷雾。根据官方宣传，这款喷雾的主要成分源自青藏高原海拔6000米的昆仑雪山上形成的雪山矿泉水，能够达到快速补水的效果。

近期，一向号称“水中贵族”的百岁山也加入竞争之中，推出了百岁山补水喷雾。据官方介绍，这款补水喷雾取自广东罗浮山脉百岁山生产基地，喷雾原料为天然矿泉水，核心成分是天然矿泉水中的偏硅酸。偏硅酸能诱导皮肤细胞增殖，能有效修复、激活胶原纤维、弹性纤维，对皮肤再生有利，从而增加皮肤弹性，皮肤白皙、延缓衰老。

我们可以清晰地看到，瓶装饮用水企业都开始陆续跨界进军化妆品行业，从饮用水渗透进入家庭和美妆场景。关于百岁山这次的跨界美妆，其相关负责人在接受采访时称，推出新品，一方面能丰富公司品牌矩阵，另一方面也是对市场进行培育的过程。

而很多相关业内人士则不这样认为，在他们看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个完全不同的赛道，水企意图依靠跨界化妆品提振业绩并非易事。这种所谓的跨界，似乎更像是要彰显其品牌水的品质价值。

为何都在抢夺？

各大饮用水品牌将目光投向护肤品市场，显然并非盲目，而是更多看到了当前护肤品市场的发展前景，以及与自身原有主业的关联性，同时也反映出当前饮用水企业竞争的激烈与外溢，各家都希望能够开拓新的市场，增强自身的竞争力。

目前，在瓶装水品类结构上，按照来源的不同可将瓶装水分为纯净水、天然水、天然矿泉水和其他饮用水四种类别。尽管饮用水也有类别之分，但行业内几家品牌显然厮杀激烈。

据Euromonitor统计数据显示，2019年我国瓶装水市场规模接近2000亿元，但也有多家企业来瓜分市场，当下水企业有农夫山泉、景田、娃哈哈、怡宝、恒大冰泉等诸多企业。

这其中，农夫山泉和百岁山的交锋尤为激烈。根据数据显示，农夫山泉连续8年保持中国包装水市占率第一，巧合的是，百岁山的官网则显示“百岁山连续11年矿泉水销量排名第一”。

双方在产品端的过招也可以窥见激烈程度，农夫山泉宣布进军天然矿泉水领域，推出品牌“长白雪”，直面百岁山的优势价格3元区间，可以猜测，这次百岁山推出偏硅酸补水喷雾，也大有和农夫山泉争上一争的想法。

其实，这些饮用水企业掌握了优质的水源，跨界做补水喷雾，这是对自身产品链的拓展延伸。有观点认为这些饮用水企业可能是看上了化妆品的高毛利率，数据显示，饮料行业毛利率在50%左右，化妆品行业毛利率在70%-80%，甚至一些品牌毛利率超过80%。

在饮用水领域竞争的企业们，可能是希望通过跨界化妆品市场，来带动已经乏力的主营业务市场，杀出一条新的竞争之路，开辟第二增长曲线。同时，即使创新业务不能带来新的利润增长，由于化妆品行业对水质要求较高，能够在一定程度上塑造品牌自身的形象，何乐而不为呢。

从农夫山泉等饮用水品牌开始杀入护肤品市场开始，已经给其他企业做了一种示范，饮用水并非只能局限于水源的厮杀。

“传统喷雾 ” 仍领跑行业

近年来喷雾市场上逐渐兴起了很多新品牌，尤其以国货品牌为多，以高性价比的产品赢得很多消费者的青睐。尤其是疫情之后，主打便携保湿和基础抗敏卖点的喷雾，市场需求也在不断扩大。

饮用水企业竞相角逐补水喷雾市场，也是对行业内原有的美妆品品牌的冲击。不过，作为传统的喷雾“大户”，雅漾品牌并没有因此焦虑。在雅漾看来，化妆品喷雾和瓶装水是两个赛道，水企跨界护肤品更多是为能够彰显自身品牌水品质价值，而作为专业药妆品牌来说，我们会更加注重产品加强皮肤学护肤属性，并在此基础上不断推出新品。

雅漾如此自信的底气源自其在喷雾市场的市场份额占比。据了解，雅漾2020年仅在阿里平台的销售额就超过2.53亿元，销量高达200万件，市场份额约为5.3%，销售额占据美妆喷雾类品牌第一。

紧随其后的是薇诺娜的喷雾产品，其2020年在阿里平台销售额将近1.03亿元，所占市场份额约为2.2%。

面对喷雾市场上的诸多新兴品牌的挑战，背靠法国皮尔法伯集团这一世界第二大药妆研发商、法国第二大私营制药集团的雅漾，依旧稳扎稳打地专注研究制药、保健和皮肤学护肤。

相对于其他的喷雾产品，雅漾的喷雾定位是皮肤学护肤产品，取材于法国雅漾活泉水，无菌灌装，含生物和矿物双重特性，雅漾泉水中独特的生物活性物质Aqua.D 能够强韧肌肤屏障，快速缓解肌肤不适，自带修护力，成分安心。活泉水的神奇治愈力也有五十多篇相关研究发表于国际学术刊物。

此外，雅漾在法国还有致力于皮肤病学及皮肤疾病治疗的雅漾活泉中心，每年约3000名病患来接受水疗，也是纳入法国医保体系的项目。

根据品牌方介绍，除了喷雾产品之外，在维稳抗敏的药妆赛道，雅漾还依托制药背景，不断推陈出新，优化配方，共有160多款产品。其中在中国市场、雅漾0号修复霜、雅漾大白霜，针对特应性皮炎的三重修护系列，以及在防晒、抗痘和基础清洁品类都有广为消费者喜爱和赞誉的明星产品。“我们也会不断创新推出新的适合中国消费者的产品。”

相比于化妆品企业专注护肤产品的成分研究，这些饮用水企业在护肤领域推出的产品，更像是一种概念。

从某种程度上看，饮用水品牌在护肤品市场的各种尝试并不能撼动原有行业领先者的角色，但能够扩大自身的受众群体，形成企业的产品矩阵。

或许，这些企业醉翁之意不在酒，而是瞄准了化妆品保湿喷雾带来的“高端、优质”标签。对他们来说，“矿泉水”是否能撼动美妆巨头的地位其实已经不重要了。

校对：凌再青

用于喷脸保湿的喷雾矿泉水是喝的矿泉水吗?
答：这个喷雾在一般的超市有卖，并不是我们平常喝的矿泉水，水质要好，由于瓶子压力的原因，出雾更细，更利于皮肤吸收。喷完拍入皮肤，不能吸收的用洁净的纸巾吸走，不要让其自然干，就不会带走水分了。如果你想平时补水方便的话，可提供一个方法，将普洱茶水装一小瓶，蜂蜜一小瓶，在普洱茶水中加1到2...

皮肤保湿可采用矿泉水喷雾吗
答：进口法国依云矿泉喷雾，使干燥肌肤保持滋润。许多模特为保持容光焕发每隔2小时喷脸一次。在这里，教大家自己动手做最方便、有效又便宜的超好用补水面膜。首先，把纸面膜覆盖在清洁过后的脸上，用手轻轻压平；然后，在距离脸部约10公分处，按压EVIAN保湿喷雾把纸面膜尽量喷湿，喷的时候记得要把眼眼闭起来哦...

可以用矿泉水和保湿水混合做喷雾吗
答：有些人可能会担心混合后的喷雾会对皮肤产生负面影响。事实上，只要选择适合自己肤质的产品并正确使用，这样的混合喷雾是安全和有效的。如果您的皮肤属于敏感型或者容易过敏，建议在使用之前先咨询专业人士或者进行小面积试用。总结一下，可以用矿泉水和保湿水混合做喷雾。在选择产品和使用之前，请根据自己的...

睿致肌冰原植萃焕活保湿矿泉喷雾补水效果怎么样
答：通过使用产品来给皮肤补充水分的时候，消费者非常关注这款产品的补水效果，究竟如何。睿致肌冰原植萃焕活保湿矿泉喷雾这款产品补水效果还是比较好的，因为干性皮肤的人群在使用这款产品之后。皮肤由于缺水造成的干燥紧绷，得到了很好的缓解，而油性皮肤在使用这款产品之后，皮肤由于缺水造成的过度出油，也得到...

可以用矿泉水作为补水喷雾吗
答：依云的矿泉水喷雾 依云的矿泉水喷雾也声称是100%矿泉水啊，依云喷雾是天然矿泉水喷雾，来自阿尔卑斯山最纯净的水，蕴含的矿物质与纯净甘甜的特性，具有美肤养颜作用，不含抗生素.喷雾使用误区 一、过度使用保湿喷雾 保湿喷雾虽然能够暂时补充肌肤所缺失的水分，但如果过度使用，却可能适得其反，补水不成...

用矿泉水做保湿喷雾好吗?
答：其实一般矿泉水也可以的，不一定非要雅漾和依云什么的 不过不管用什么，15秒之后要用纸巾吸干，等它自然干的话反而会把皮肤里的水分带走，这和做面膜道理一样，不是时间越长就越好 另外我觉得光用喷雾也没什么太大效果，还是得补一点保湿功能的乳液或者面霜 ...

矿泉水能不能当保湿喷雾往脸上喷?
答：最好不要！！因为一般饮用的矿泉水都是弱碱性的！而脸部的皮肤适合弱酸性的保养品！所以把喝的水用在脸上，不太好！！你可以去买专门喷在脸上的矿物保湿水！比如：理肤泉，薇姿，雅漾等都有专门的脸部喷雾！价格不贵，也有小瓶装的，你可以先买来，试试看，效果肯定比饮用的矿泉水好的多了！！

依云矿泉水喷雾怎么样?evian矿泉水喷雾好用吗?
答：依云矿泉水喷雾使用方法 底妆搭档：在上粉底前，先使用依云喷雾，在未干时涂上粉底加以按摩，待干后再上1次粉底，效果会自然服帖，相当的透亮有光泽。定妆补妆：依云喷雾专利设计喷头，每次可喷出数百万滴水珠，均匀且细密，不会形成大滴水珠造成“花妆”。随时随地水润肌肤：在任何觉得肌肤干燥需要补水的...

保湿喷雾哪个牌子好用
答：3、薇诺娜补水喷雾 如果你是敏感肌肤也没关系，薇诺娜家的这款保湿喷雾都能应对，特制的喷头喷出来更加细腻的水雾，是水雾不是水珠，很好吸收，马齿苋与库拉索芦荟的精华成分，对于增强肌肤耐受性有着很好的效果。4、依云补水喷雾 依云天然矿泉水喷雾是世界着名矿泉水企业依云公司的核心产品，矿泉水产于法国...

用矿泉水做保湿喷雾好吗?
答：可以,贵一点的用依云,实惠一点的可以选用蓝剑的冰川时代,里面所含的矿物质不压于依云.