点评 ：康师傅、统一、今麦郎、白象方便面的广告语
康师傅、统一、今麦郎市场竞争调研
方便面市场竞争调研 目前中国的方便面市场竞争异常激烈， 多家厂商纷纷逐鹿中原， 大大小小的多家企业绞 尽脑汁在争抢中国这块硕大的蛋糕！ 以康师傅、今麦郎、白象、统一、华龙等为代表的方便面龙头生产企业纷纷加大了新品 推出和推广力度，如华龙在东北推出了东三福方便面、白象面对高端市场推了 8848 大骨 皇面、康师傅在去年夏天推出了干拌面等，他们意欲通过差异化产品竞争力，开拓更大市场 空间。有资料表明，我国已成为世界方便面第一生产和消费大国，年产方便面 498 亿包，占 世界方便面总产量的 61%以上；
以康师傅、今麦郎、白象、统一为代表的 4 家企业产量占 总产量的 61.4%，并占据了 72.4%的市场份额。
白象食品集团董事长姚忠良在日本大阪举行的世界方便面 50 周年庆典大会上表示：
“地 球上 60 亿人口的面食文化，在下一个 50 年，会有一个辉煌的成就。
目前，白象方便面的市场占有率已达 14.56%。
康师傅控股有限公司董事长魏应州表示，未来 10 年，中国方便面还有很大的发展空间， 康师傅将通过创新产品在减少内耗、价值提升方面不断努力。 统一企业（中国）投资有限公司食品事业本部总经理吴一挺说：“摆脱价格竞争，转向价 值竞争是方便面行业良性发展的关键。 下一步， 统一方便面将就完善方便面食材及包装的基 础性研究、创新开发出适合消费者喜爱的方便面、坚持方便面产品质量安全等方向下工夫， 向消费者提供高价值的产品。”
康师傅 公司介绍： 本集团于 1992 年开始生产方便面，并从 1996 年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中 国食品行业的领导企业， 目前本集团的三大品项产品， 皆已在中国食品市场占有显著的市场 地位。据 ACNielsen2009 年 12 月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间本集团在方 便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为 54.6%、48.4%和 19.6%，同时稳居市场 领导地位；
康师傅统一今麦郎白象这四款方便面都是通过广告推销的方式来打动消费者的
康师傅以行业老大自居,没有典型个性特色的广告语;一度以"就是这个味",让消费者习惯于行业领导者的口味
一度以"青春有梦勇敢去追",让品牌感觉很年轻与时具进
现在不知道它在讲什么
统一听得最多就是"这味道不敢相信", 直接挑战KSF"就是这个味"!
现在好象改成了"这酸爽不敢相信""这卤香不敢相信"
其实超喜欢广告里满脸飙泪,电闪雷鸣的画面的,超有记忆点,现在看不到了
汪涵的代言,算是找对人了
白象"很酸爽 很流行" ,小沈阳代言后, 自觉低俗
现提升档次感, 换了陆毅做代言
但广告语本身, 就透露出不正宗, 跟风跟流行的立场, 木有格调
今麦郎,还算有点格调, 虽然产品也跟风上市了老坛酸菜
但还有点创新精神, 搞了个麻辣香锅, 小S代言
但广告片真的不敢恭维, 浪费小S代言成本了~
不过话说方便面广告, 要拍出点格调,还真是难, 这个KSF还稍微强一点
建议都不要吃，方便面是不健康食品，没有任何营养而言
如果特殊情况下饿的话，建议今麦郎吧？！
