贵人鸟比鸿星尔克更惨，为什么网友更愿意支持鸿星尔克？

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最近几天鸿星尔克卖爆了，已经出现了库存危机，工厂里的缝纫机已经被工人们蹬冒烟！这种场景的出现对于一家企业来说真的是可喜可贺的场面。

据京东数据显示，鸿星尔克7月23日的商品销量暴涨52倍，而国潮运动品牌在22日、23日的销量只是增长了2.8倍。鸿星尔克成了整体销量大涨的主力军。

可是在这个商品过剩的年代里，有人卖爆就会有人生意惨淡。

在众多的捐款名单中，贵人鸟也同样值得关注，因为贵人鸟的现状可能比鸿星尔克更惨。

据公开数据显示，鸿星尔克与贵人鸟2020年营收分别为28.43亿元、11.88亿元，净利润分别为-2.2亿元和-3.8亿元。

无论是营收还是净利润，贵人鸟都更弱势。

再来看过往业绩，贵人鸟2018年-2020年的净利润分别为-6.94亿元、-10.96亿元和-3.8亿元，短短三年，贵人鸟亏了21.7亿元，快要把底裤都亏光了。

在该捐款的时候，贵人鸟豪捐4000万元，其中2000万为现金，2000万为物资。

仅从表现上来看，贵人鸟的慷慨程度不输鸿星尔克，为什么鸿星尔克的直播间可以出现卖光的情况，而贵人鸟却没有呢？

因为网友大多只是口头支持贵人鸟，却没有付诸实际行动。经过对网友上千条评论的总结，我们发现主要有四个方面原因：

第一、鸿星尔克是网友们第一个捧红的品牌 。鸿星尔克的走红完全是网友力推的结果。7月21日下午5点45分，鸿星尔克低调地在官方微博宣布了捐款5000万的消息。

按理说，捐款5000万并不算很突出，因为很多互联网巨头捐款都是亿元级别。为什么网友愿意帮助鸿星尔克宣传呢？

因为鸿星尔克在很多人的印象中要么是已经倒闭，要么是接近倒闭，就是这样一家公司，它的捐款额跟小米、OPPO、vivo等年销售额过千亿的公司一样，不得不说令人刮目相看。

关键是捐出巨款之后，鸿星尔克也不会宣传，只是在自己那个几万粉丝的账号上进行了公布，而且这个账号连年度会员都不舍得买。

鸿星尔克在各个细节体现出来的都是一个“穷”字，然而与捐款的大方形成了强烈的对比，最终网友们愿意自发为其宣传，让它登上一次热搜。

正是因为鸿星尔克带起了一波“贫穷营销”，这才有了贵人鸟、汇源果汁、蜜雪冰城、奇瑞 汽车 等陆续加入。

在商业残酷的竞争中，人们大多只会记住第一。也只有成为第一才能大口吃肉，第二、第三跟进的只能喝一点汤，仅此而已。

第二、贵人鸟名字不太好 。很多网友表示，看到这个名字有一种高端产品的感觉，很多人怕消费不起。

因此，创业过程中一个好的名字可以让你省掉很多广告费。比如说小米，人们一听就很接地气，也不会很贵；同样拼多多也给人一种一目了然的感觉，拼单多多的意思。

除了名字不太好之外，贵人鸟并没有一句人们可以记住的广告语。而鸿星尔克的To be NO.1几乎是家喻户晓。

名字加上广告语让鸿星尔克有一种很熟悉的感觉，而贵人鸟则相对弱一点。

第三、贵人鸟的定价策略有点问题 。贵人鸟的定位既不是高端产品也不是低端产品，这就很尴尬了。鸿星尔克相对来说更加便宜一点，直播间的产品很多都是100元以下的鞋子，200元已经算是鸿星尔克比较贵的鞋子。贵人鸟的鞋子很多都在180元左右，200多元的也有很多，别看这几十块钱的差别，让人们在购买的时候还是会有所迟疑。

真正好的营销就是只允许客户抢，不允许客户想，这一点鸿星尔克做到了。

第四、贵人鸟的产品与鸿星尔克高度重合 。鸿星尔克比较出名的就是它的鞋子，物美价廉成为了代名词。尴尬的是贵人鸟也是以鞋子为主打产品，产品的高度重合让网友没有更多的精力和资金来支持贵人鸟。

反而是汇源果汁和蜜雪冰城比较容易被支持，一是因为跟鸿星尔克产品不重合，二是因为单价低。

以蜜雪冰城为例，只需要4块钱买一杯柠檬水就能支持蜜雪冰城。

不管怎样，贵人鸟现在的销售额也是会高出日常水平的，目前处于“喝汤”阶段。

用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！

未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！

贵人鸟:债务超40亿,捐款3000万,老板亲自带队驰援河南
答：贵人鸟这样的爱国民族自主品牌面临破产，这让我又想到了韩国民众对待自主品牌的态度。之前有一个调查发现，韩国民众更喜欢用自主品牌，比如 汽车 用现代、手机电子用三星，这也正是韩国虽然本土市场很小，但是仍然培养出7家世界500强企业的原因。但在中国情况却恰好相反，很多国人崇洋媚外，觉得外国品牌比国产...

鸿星尔克和贵人鸟两家销量急增,两家国货崛起了吗?
答：而且这也是大家自愿的去进行一种消费，毕竟买来的衣服咱们也是都需要穿的。还有贵人鸟销量也是处于极增的状态，那么咱们国家的这两家国货运动品牌真的要崛起了吗？其实这对于大家都是一件好事，市民们买回家之后肯定也才会发现，原来鸿星尔克的衣物也好，价格还便宜，为什么以前就没有看到呢？

“快破产”的贵人鸟三连涨停,导致此现象的原因是什么?
答：因此，众多网友对鸿星尔克进行野性消费表示支持，这样良心的民族品牌。在网友们将关注点放到鸿星尔克时，贵人鸟并未受网友们的关注。在得知即将破产的贵人鸟也向河南进行捐款，之后众多的网友开始转发贵人鸟捐款的消息，并且呼吁网友们支持贵人鸟。甚至将贵人鸟捐款的事情推上了热搜。同时，贵人鸟的官方微博也对网友...

贵人鸟连续五个涨停,造成这种现象的原因是什么?
答：首先，能让贵人鸟连续五个涨停的原因肯定是因为市场对贵人鸟的预期是积极的。如果股市是经济的晴雨表，那么就可以说一个上市公司股票价格是该公司状况的晴雨表，不说股票价格能反应一个上市公司的实际经营状况、财务状况以及盈利状况，但一个上市公司的股票价格至少能直接反应市场对该公司的预期，所以一旦上市...

你如何看待快破产的贵人鸟三连涨停这件事?
答：无疑这是所有人都想看到的，无疑这是所有人都愿意看到的，无论是贵人鸟还是鸿星尔克，大家都希望他们可以做百年品牌，都可以成为我们走向世界的国货。继续支持可以说现在大家对贵人鸟的支持，显而易见，那是要多高涨就有多高涨。我想说要把这种支持化作长线的支持才好，如此这般我们的国货才能立得住脚...

感动!鸿星尔克再捐一亿用于帮助困难残疾人群体!像这样的良心企业还有...
答：所以鸿星尔克得来了报复性的消费，达到了供不应求的地步，这个老牌企业也重新站了起来， 其实还有很多像鸿星尔克一样爱心的良心民企，比如贵人鸟在去年亏损了几亿的情况下也面临破产的境地，更是捐出了3,000万，老板亲自前往河南，在一线赈灾。除了鸿星尔克还有什么良心企业呢？很多国产老牌名企在面临灾害的...

德尔惠、鸿星尔克、贵人鸟三种品牌的鞋子,哪个质量最好?
答：这三个品牌的级别都差不多，德尔惠、鸿星尔克是二线品牌；贵人鸟属于准二线品牌。鸿星尔克这几年专项于网球鞋系列的研发，产品相当到位。德尔惠、贵人鸟主要做运动休闲系列，比较大众化。一个品牌做到这个程度，质量是没问题啦，如果让我从三个中选一个，我选鸿星尔克。

实话实话,鸿星尔克真没大家想得那么惨,你如何看的?
答：但事实上，即使鸿星尔克没有成为自己在广告语中说的第一名，也没有网民心中所想的那么惨。毕竟，红星尔科是一家上市公司，并在2020年10月入选福建省民营企业100强和制造业企业50强。所谓瘦骆驼比马大，红星尔克依然有强大的生命力，所谓的红星尔克捐了5000万元似乎就要破产了，这只是网友的主观感受。试...

361度、德尔惠、贵人鸟、特步、鸿星尔克、这几类鞋子如何
答：361du质量还可以 就是不好看德尔惠不怎么样没质量贵人鸟还行就是价钱稍贵特步价钱还算适中 防汗 鸿星尔克是比较老的牌子了 运动鞋比较驰名要选好的话 就李宁 Adidas 。。。

为什么年轻人不喜欢穿鸿星尔克?
答：这些资助使得鸿星尔克名声大噪，开始进入海外市场。反观同一时期的安踏还正在努力谋求新出路，李宁也才开始步入正轨。鸿星尔克却这一手好牌打烂，也不禁令人诧异。毕竟是十年前的牌子了，款式一般，鞋子种类不多，价格和特步鞋差不多，销量远比特步差。比安踏，361，贵人鸟的价格稍便宜。近几年销量见少，穿...