财务分析：如何判断一只股票是否有潜力？

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注意：文中涉及到的个股仅作为案例分析，不作为投资建议，股市有风险，投资需谨慎。

我分析企业的财报，首先要看的就是这家企业的ROE。

所谓ROE，是指“净资产收益率”，是指企业净利润与其净资产之间的比率。如果一家企业的ROE为100%，这家企业100块钱的净资产能够创造100块钱的净利润。

大家提到财务分析，不要立马胆怯，不敢往下看。

其实，财务分析非常简单，也就是一回生二回熟的事情，你只要自己演练一次，下一次你心里就门清了。

我们先举一个例子：

假如小明有10万块钱，他用这10万块钱开一个包子铺。一年忙下来，除去水电费、材料、人工等各类开支之外，小明净落5万元，那么，小明包子铺的ROE（净资产收益率）就是5/10=50%。

细心的网友会发现， 当前小明包子铺的净资产收益率，就等于包子铺的净利润率。

即：净资产收益率=净利润率

当然，我举的例子非常简单，真正的企业经营要比包子铺复杂得多。

在这个市场中，只要是有些经济头脑的人，都会想方设法实现自己利益的最大化。

就拿小明来说，辛苦干了1年之后，连本带利小明手中已经有了15万，他可以选择把5万净利润落袋为安，也可以用这5万块钱扩大再生产。即：雇佣更多的工人，买更多的原料，赚更多的钱。

我想小明如果不傻的话，他一定会选择后者。

如果是这样的话，第二年，小明那5万块净利润已经转化为净资产，其所拥有的净资产就不是10万，而是15万。

在小明包子铺扩大生产的一年后，如果刨去各类开支的收益还是5万的话，包子铺的净资产收益率为5/15=33.3%，ROE相比第一年的50%反而下降了。

如果真是这样的话，在第3年，小明一定会选择少雇人，少进原材料，回到第一年的状态。

如果第2年包子铺的净收益为10万元的话，那么这家包子铺的净资产收益率为10/15=66.7%，这时候小明一定十分开心，第3年他一定会进一步把净利润转化为净资产，这样的话他手头已经就会25万元净资产。

如果这样的话，包子铺每年的净利润会转化为第二年的净资产，这家包子铺的净利润是持续增长的，其净资产也是逐渐增长的。

由于ROE=净利润/净资产，这就相当于ROE的分子与分母同时扩大，只要这家包子铺的净利润增速大于净资产的增速，小明同志就不会停止包子铺扩张的步伐。

当然，我说的是包子铺，其实写到这里，我想到一个上市公司，这家上市公司在过去10年一直像小明的包子铺那样扩张，这家公司就是恒瑞医药。

过去10年来，恒瑞医药的净资产收益率能够保持在20%以上，这并不可怕，可怕的是其平均净资产收益率能够保持在20%以上。

由于净资产收益率牵涉到去年净资产与今年净资产的平均值，这说明恒瑞医药的净利润增速非常快。（至于什么叫加权平均净资产收益率，平均净资产，全面摊薄净资产收益率，我们找时间再详细说）

当然，小明这个人很聪明，后来他发现自己这个店面的位置有点偏，虽然自己家的包子好吃，但是常来包子铺吃包子的，大部分是附近的街坊邻居，他就想着把自己的包子卖到更远的地方去。

要把包子卖到更远的地方，有两个方法。

第一个方法是，包子蒸出来之后，专门让几个伙计去沿街叫卖；第二个方法是开分店。

我们先说第一个方法。

包子蒸出来之后，让人专门去沿街叫卖，这就相当于“包子（资产）周转率”提高了。

以前一天能够卖100笼包子，现在一天能够卖200笼，200笼/天相对100笼/天，资本周转速度提高1倍，净利润也提高1倍，净资产收益率自然提高。

这时候，ROE=净利润*资产周转率。

我们由此而知，净资产收益率不仅与净利润息息相关，更与商品的周转速度息息相关。

对于小明来说，一个包子卖1块钱，能够净赚5毛钱，包子的净利润是50%，如果小明不在包子成本上下功夫，想赚更多的钱，就得卖出更多的包子。（当然，多卖包子的方法很多，不一定非要沿街叫卖，薄利多销、拓宽销售渠道都可以）

我们再看第二种方法：第二种方法比第一种方法难度更大。

第一种方法只需要多雇佣几个伙计，或者与美团合作也行，第二种方法就得花更多的钱，而眼下小明手中没有那么多钱，他就不得不去借钱，小明身上就背上债务。

于是，小明找到小张，向他借了40万，约定资金利息，新开4家店.在多开4家店之后，小明的包子铺一下扩张4倍。

如果新开这4家店，在刨去40万资金利息及其他开支之后，又产生净利润，小明的包子铺的净资产收益率也可以提高。

那么，净资产收益率=净利润率*资产周转率*杠杆率

因此，我们可以得知，小明这家包子铺的净资产收益率的提高与三个经济指标息息相关：净利润、资产周转率、杠杆率。

我们可以把以上3个例子外推到上市公司，同样是ROE高企，表现的形式却可以多种多样。

上市公司ROE高企，可以表现为净利润、资本周转率、杠杆率，三个指标中的某一个高，或者2个高，甚至3个指标都高。

当然，也有可能是这种情况。

某个企业在三项指标都不是太高，也就是处于行业中上游，但是三者结合到一起，这个企业的ROE反而是这个行业中是最好的。

这也很好理解。

假如一个学生，其语文、数学、外语成绩在班级中都不是最好的，但是其他的同学要么是语文比他差很多，要么是数学、外语比他差很多，这样以来，这个学生的平均成绩却是班级中最好的。

写到这里，我来考验大家一下，如果小明这家包子铺出让股份，招合伙人的话，你会不会投资小明这家包子铺？

要是我的话，我不会。

原因在于：

1、小明开包子铺使用的杠杆太高，自己只有10万元却借40万，干着50万的买卖，杠杆率达到5倍。（杠杆率=总资产/净资产）

一旦哪天包子铺生意走下坡路，或者遭遇不可测事件，比方说遇到今年这场疫情，小明的5家包子铺都得关门，他还要付昂贵的资金利息。

2、小明要提高资产周转率，这十分考验小明的经营管理能力，而小明是个大老粗，你让他管包子行，管人他不在行，早晚出乱子。

能够吸引我投资小明这家包子铺的唯一条件在于，小明能够提高每个包子的净利润，这才是风险最小的。

当然，我说的这些都比较牵强。一个包子的利润提高空间肯定不大，但是我要表达的意思大家应该懂。

如果把包子变成工厂产品的话，我希望工厂能够依靠生产力的提高降低商品的成本，从而增加总收入，提高毛利润，这样才有可能增加净利润。

如果我们把小明的包子铺来类比上市公司，我们对上市公司的投资，需要注意的东西就非常多了。

1、我们一定要注意上市公司的杠杆率，杠杆率不能过高，否则的话，一旦资金链断裂，日子就很不好过，甚至面临破产的危机。

我们拿万科来说，万科作为房地产界的标杆，其10年的ROE水平能够保持在20%以上，这是非常难能可贵的，况且，万科手中还有那么多的屯地，这对于其后期的利润同样是有保证的。

不过，我们看万科的资产负债率，近10年的资产负债率达到惊人的80%，是典型的高杠杆企业，同时其总资产周转率为0.29，也就是3-4年资产才能够周转一次。

我们从万科的财报就可以看出，为啥国家一定要按住房地产的发展，因为就连万科这样的企业，其财务就表现为高杠杆、低周转、高ROE，更不用说其他的二线房企了。

2、我们一定要注意企业净利润的来源与可持续性。

企业净利润要提高，其产品就不能单一。

就拿小明来说，你不能只生产包子，要尽量增加花卷、红糖馒头等新品种，这样的话，如果小明店面旁边另开一家包子铺，这对于小明这家包子铺利润率的影响不会太大。

就拿最近一段时间的医疗器械集采来说，如果一家公司的医疗器械品种十分单一，这指望某个医疗器械打天下，而经过集采定价之后，刚开始定价为1万元的医疗器械，现在变成1000元，企业的净利润肯定大受损失，净资产收益率肯定也会大幅下跌。

当然，如果一家企业护城河深，品牌优秀，毛利率、净利润超高，这家企业的净利润肯定具有可持续性，你知道的，我说的是茅台。

茅台的毛利率长期保持在90%以上，净利率长期在50%左右，简直是神一般的存在。

当然，如果一家企业的ROE一直很高，不一定代表这家企业就值得投资。

假如有一家企业的ROE一直保持20%以上的水平，乍一看，这家企业一定很好，当你慌不迭投钱进去之后，却发现这家企业的股价连续2年都按兵不动。

当你去找原因的时候你才发现，原来这家企业每年把自己的净利润都分给了股东，靠着较低的净资产，才保持ROE为20%的增速。

如果你不理解我说的意思，我们还以包子铺为例。

假如小明的包子铺一年能为小明赚取5万元的净利润，赚钱之后，小明一股脑把这些钱全部花光，照这样的话，再过十年，小明这家包子铺的价值还是还是老样子，不多一分，也不少一分。

你可能说，如果有企业像小明的包子铺那样，每年都有分红，这不挺好吗？

你这么想就太鼠目寸光了！

企业分年的分红以股息的方式派送给所有股东，如果有一家企业每年把利润都派发出去，而不是留下大部分来扩大生产，这就是不思进取！

如果这类企业没有资金恶意炒作的话，10年之后，这家企业的估值与十年前没有任何两样，股价当然不会上涨。

也就是说，假如你以10元/股的价格去买这家企业的股票的话，这10年你除了能分到股息，其他什么也得不到。

我想任何参与到股票市场的人，都不是图那最多5%的股息吧。

我们沿着这个思路去思考。

如果一家企业当前的ROE很低，这家企业也不一定是坏企业。

我们首先要去了解这家企业ROE低的原因，如果这家企业的杠杆率不高，资金周转率也不高，当前净利润低的核心原因，是企业把大量资金砸到研发上面去了，那么这家企业反而就值得投资。

因为，一旦这家企业的科研水平转化为利润，再适当加一些杠杆，营销队伍的管理能力再提高一些，这家企业的ROE立马就上来了。

早期巴菲特投资比亚迪就是这种例子。大家不要以为巴菲特只投高ROE的企业，这都是忽悠人的，巴菲特真正赚钱的方法，不可能告诉你。事实上，当年巴菲特投资比亚迪，比亚迪的ROE仅为3%。

当然，如果一家企业的ROE一直保持比较高的增速，（我说的是净利润增长率，而不是净利润率）如果这家企业估值太贵的话，也不值得投。

我们还以包子铺为例。

假如小明有5家包子铺，一切经营都非常好，ROE也非常高，小明的净资产为50万，你想把包子铺盘下来，小明狮子大开口，向你要500万，相对于10倍的PB，我估计也会被吓跑。

如果我们用这个例子来类比上市公司，如果一家公司什么都很好，但就是PB值太高，这家企业也不一定就是合适的投资对象。

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