市场背景是什么意思？
市场背景分析是非常重要的营销活动,也是开发区域市场迈出的第一步.只有通过周密的调研和分析,才能明确市场机会,市场威胁及自身的优劣势,从而为战略定位及营销策略提供决策依据.本章将介绍与此相关的分析,内容涉及营销环境,消费者,竞争者,行业及企业自身共5个方面.
营销环境分析
1)人口统计
人口的一些相关资料因素如性别,年龄结构,教育水准,职业,家庭人数,地区人口数,总人口数,出生率,死亡率等,是用来区分购买者,进行市场细分的有用工具.
2)经济环境
市场不仅需要人口,而且还需要购买力.实际经济购买力取决于现行收入,价格,储蓄,负债,甚至信贷.
①收入分配:
一般可以把收入分配分为5种类型:家庭收入极低;多数家庭低收入;家庭收入极低与家庭收入极高并存;低,中,高收入同时存在;大多数家庭属于中等收入.产品要寻找市场,必须在以上5种类型的分配结构中选择适宜的市场.
②储蓄,债务,信贷的适用性:
营销人员必须注意收入,生活费,利息,储蓄和借款形式的变化,因为这对生产收入与价格敏感产品的企业特别具有重大影响.
3)法律法规环境
企业的定价,广告,促销等活动都将受到有关政策法规的限制,如专利法,商标法,商品检验法,关税法,消费者保护法,地方性法规等.
4)社会/文化环境
社会/文化反映着个人的基本信念,价值观和规范的变动,它会影响到企业的目标市场定位,营销活动必须符合社会文化的要求,才能顺应消费者的需求.
消费者状况分析
1)确定影响购买者购买行为的主要因素
①文化因素:
文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响.
市场背景，通俗地说就是市面上的状况。
市场背景分析是非常重要的营销活动,也是开发区域市场迈出的第一步。只有通过周密的调研和分析,才能明确市场机会,市场威胁及自身的优劣势,从而为战略定位及营销策略提供决策依据。本章将介绍与此相关的分析,内容涉及营销环境,消费者,竞争者,行业及企业自身共5个方面。营销环境分析 1)人口统计 人口的一些相关资料因素如性别,年龄结构,教育水准,职业,家庭人数,地区人口数,总人口数,出生率,死亡率等,是用来区分购买者,进行市场细分的有用工具。 2)经济环境 市场不仅需要人口,而且还需要购买力。实际经济购买力取决于现行收入,价格,储蓄,负债,甚至信贷。
①收入分配: 一般可以把收入分配分为5种类型:家庭收入极低;多数家庭低收入;家庭收入极低与家庭收入极高并存;低,中,高收入同时存在;大多数家庭属于中等收入。产品要寻找市场,必须在以上5种类型的分配结构中选择适宜的市场。 ②储蓄,债务,信贷的适用性: 营销人员必须注意收入,生活费,利息,储蓄和借款形式的变化,因为这对生产收入与价格敏感产品的企业特别具有重大影响。
3)法律法规环境 企业的定价,广告,促销等活动都将受到有关政策法规的限制,如专利法,商标法,商品检验法,关税法,消费者保护法,地方性法规等。 4)社会/文化环境 社会/文化反映着个人的基本信念,价值观和规范的变动,它会影响到企业的目标市场定位,营销活动必须符合社会文化的要求,才能顺应消费者的需求。
消费者状况分析 1)确定影响购买者购买行为的主要因素 ①文化因素: 文化因素对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。
行业背景指的是，这个行业是做哪一行的，以及这个行业所牵扯到的部门、人群、产品立足于哪些市场。如果是单指一个人的话。就是指这个人曾经在这个行业中，都在哪些地方、部门工作过，工作时间有多久，有过什么荣誉，和客户和同事的关系怎么样，开拓市场的能力怎么样等等。
公司如果要推出一款新产品，首先要有一个成功的营销策划方案，然后再去扩大宣传，在市场上占有自己的一席之地。营销策划方案不是随便策划的，要遵循一定的步骤。
1、营销策划活动要有目的性
任何营销策划活动开始前，都要做一个计划，订一个目标，这是策划的总体构想，能为后期策划方案的实施和评估提供强有力的依据。如果没有目标，所有的营销策划活动就会迷失方向。
2、做好市场调研
没有市场调研，就没有策划的依据，市场调研主要调研三个方面：市场环境、客户的消费心理需求，竞争对手的营销策划方案。
3、营销策划要有创意
营销策划不能照搬别人的东西，要有自己的创意，只有新奇的东西，才能调动消费者的兴趣，策划创意主要是新奇，有特点，简单几个方面入手。
4、编写详细的营销策划方案
营销策划在脑海里有了简单构想之后，就要把它写在文案上，这个就是营销方案策划书，策划书要尽可能写得详细，具体，可操作性强。
5、营销方案做试运行
一个新的营销方案出来后，不能直接投入市场使用，而是应该进行试运行，因为如果一旦失败，就会造成很大的损失，所以这一步程序，不可省略。
6、完善策划方案
营销策划方案试运行后，要根据市场上的反馈，及时进行修改、完善策划方案，等真正的投入市场时，会引起很好的反馈。
7、全面实施和推广策划方案
策划方案完善后，就要正式投入市场使用，在这个阶段，要严格按照方案进行，预算要有所控制，营销活动的负责任要起到监督作用，以确保策划方案的顺利进行，给企业带来很好的推广效果。
8、评估总结营销策划方案
在这次的营销策划方案使用完毕后，要及时进行评估和总结，把优点都总结出来，缺点也要进行分析，并写成书面报告，下一次的营销策划就能取长补短，发挥优势。
以上就是制定营销策划方案的八大步骤，这八大步骤缺一不可，每一步都有存在的意义，希望大家在策划过程中，严格按照这个步骤进行，当然，如果还有更好的方法，也可以加以利用，总之，一个企业推广一个新产品，离不开营销策划，策划部门一定要积累经验，多看相关的策划书，为公司打造几个优秀的策划方案。
工作背景是什么意思
答：工作背景就是当事人工作的历史情况资料。主要内容包括工作过的单位、担任的职务，在工作单位的表现、工作经历、与同事之间的关系，是否有做违规违违纪的事情。个人在工作单位所获荣誉等信息。对员工工作背景调查的注意点与方法...
什么是项目背景
答：1、 项目的提出原因 2、项目环境背景 3、 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）4、 项目运作的可行性 5、 项目的独特与创新分析 二、目的：是开发后有什么作用，准备实现什么功能，为了满足什么需求和愿望，给...
建设背景是什么意思
答：建设背景指的是一个项目、计划或任务进行的基本背景和原因。它描述了项目的发起动机、目标和需求，以及与项目相关的社会、经济和政策背景。在项目的建设背景中，首先需要说明项目的发起动机。这可能包括社会问题的存在、市场...
专业背景是什么意思
答：专业背景：指的是，这个专业是做哪一行的，以及这个专业所牵扯到的部门、人群、产品立足于哪些市场。如果是单指一个人的话。就是指这个人曾经在这个专业中，都在哪些地方、部门工作过，工作时间有多久，有过什么荣誉，和...
活动背景是什么意思?
答：活动背景的意思就是现在活动所需要的形式和目前的一个具体情况。活动背景是活动策划的一个重要流程，具体项目有：1、基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、相关目的动机。2、其次应说明问题的...
信息化背景是什么意思啊?
答：4.大数据和人工智能的应用：大数据和人工智能技术的应用使得数据分析和决策变得更加准确和智能化。信息化背景的发展对于经济、社会和文化具有深远的影响。它推动了产业结构的升级和转型，改变了市场竞争的方式，提升了效率和创新...
故事背景是什么意思
答：首先故事背景指故事里对人物、事件起作用的历史情况或现实环境。包括时代背景，政治背景。背景从字面意义上来理解，与前景相对应，就是人们意识对象所依存的“土壤”，即背后的衬托物之意。有如下解释：1、舞台上或电影里的...
时代背景,历史背景,文化背景是什么意思?
答：2、历史背景：一般指某一个历史事件在什么历史情况下发生的，实质上包括原因和条件两个方面的内容，原因和条件其含义基本接近，但又略有不同。原因偏重于为什么，即必要性。条件偏重于有什么，即可能性。3、文化背景：指对...
现在做什么生意好呢
答：大市场，前景行业，无非是能源、通信、金融行业\x0d\x0a小市场，比较有前景的，是大众所需，消费忠识度比较高的行业，比如饮食，零售、生产\x0d\x0a无论是工作，还是创业！你需要选择自己兴趣,找准自己的优势，发现你...
王石表示「房地产市场不是结束了,而是刚开始」,是什么意思?未来房...
答：有人认为，房地产市场并没有走到尽头，而是刚刚开始。我们将一起来分析这一观点，并探讨房地产市场未来的走向。首先，让我们来解析“房地产市场不是结束了，而且刚开始”这句话的意思。这句话可能意味着房地产市场仍然具有...
