市场调研有什么作用

1.市场调研的含义、作用和类型是什么?~

市场调研的含义是运用科学的方法和合适的手段,有目的且有计划地收集、整理、分析、报告有关信息,来帮助企业、政府和其他机构及时准确的了解市场发展机遇,发现存在的问题,正确制定、实施、评估决策和计划的活动。
作用是:第一、有利于企业发现市场机会;第二、有利于企业制定正确的营销策略;第三、有利于提高企业市场竞争能力;第四、有利于企业对其策略进行有效的控制。
类型分别是按调研的功能、主体、内容;前两者的调研类型有四种,后一种是专题性市场调研和综合性市场调研两种类型。

1、有利于为企业的决策和调整策略提供客观依据。   
2、有利于企业发现市场机会,开拓新市场。   
3、有利于准确的市场定位,更好的满足顾客的需要,增强竞争力。   
4、有利于企业建立和完善市场营销信息系统,提高企业的经营。
(1)通过了解分析提供市场信息,可以避免企业在制订营销策略时发生错误,或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失,以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。
(2) 提供正确的市场信息,可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求,有助于营销者识别最有利可图的市场机会,为企业提供发展新契机。
(3) 有助于了解当前相关行业的发展状况和技术经验,为改进企业的经营活动提供信息 。
(4)整体宣传策略需要,为企业市场地位和产品宣传等提供信息和支持 。
(5)通过市场调查所获得的资料,除了可供了解目前市场的情况之外,还可以对市场变化趋势进行预测,从而可以提前对企业的应变作出计划和安排,充分地利用市场的变化,从中谋求企业的利益。

市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果,主要在下面几个方面发挥作用。

(1)通过了解分析提供市场信息,可以避免企业在制订营销策略时发生错误,或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失,以作适当建议。只有实际了解市场情况下才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。

在企业管理部门和有关人员要针对某些问题进行决策时,如进行产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略的制定。

通常要了解的情况和考虑的问题是多方面的,主要有:本企业产品在什么市场上销售较好,有发展潜力;在哪个具体的市场上预期可销售数量是多少;如何才能扩大企业产品的销售量;如何掌握产品的销售价格;如何制定产品价格,才能保证在销售和利润两方面都能上去;怎样组织产品推销,销售费用又将是多少,等等。

这些问题都只有通过具体的市场调查,才可以得到具体的答复,而且只有通过市场调查得来的具体答案才能作为企业决策的依据。否则,就会形成盲目的和脱离实际的决策,而盲目则往往意味着失败和损失。

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(2)提供正确的市场信息,可以了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购买动机和需求,有助于营销者识别最有利可图的市场机会,为企业提供发展新契机

市场竞争的发展变化日益激烈化,不断地发生变化,而促使市场发生变化的原因很多,在产品、价格、分销、广告、推销等市场因素和有关政治、经济、文化、地理条件等市场环境因素。这两类因素往往又是相互联系和相互影响的,而且不断地发生变化。

企业为适应这种变化,就只有通过广泛的市场调查,及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化,从而有针对性地采取措施,通过对市场因素,如价格、产品结构、广告等的调整,去应付市场竞争。

对于企业来说,能否及时了解市场变化情况,并适时适当地采取应变措施,是企业能否取胜的关键。

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(3)有助于了解当前相关行业的发展状况和技术经验,为改进企业的经营活动提供信息

当今世界,科技发展迅速,新发明、新创造、新技术和新产品层出不穷,日新月异。这种技术的进步自然会在商品市场上以产品的形式反映出来。通过市场调查,可以得到有助于我们及时地了解市场经济动态和科技信息的资料信息,为企业提供最新的市场情报和技术生产情报,以便更好地学习和吸取同行业的先进经验和最新技术,改进企业的生产技术,提高人员的技术水平,提高企业的管理水平,从而提高产品的质量,加速产品的更新换代,增强产品和企业的竞争力,保障企业的生存和发展。

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(4)整体宣传策略需要,为企业市场地位和产品宣传等提供信息和支持

市场宣传推广需要了解各种信息的传播渠道和传播机制,以寻找合适的宣传推广载体和方式以及详细的营销计划,这也需要市场调研来解决,特别是高速变化的环境下,过去的经验只能减少犯错误的机会,更需要实时的信息更新来保证宣传推广的到位。通常在市场宣传推广的还需要引用强力机构的市场信息支持,比如在消费者认同度、品牌知名度、满意度、市场份额等各方面提供企业的优势信息以满足进一步的需要。

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(5)通过市场调查所获得的资料,除了可供了解市场的情况之外,还可以对市场变化趋势进行预测,从而可以提前对企业的应变作出计划和安排,充分地利用市场的变化,从中谋求企业的利益。

该报告预计,未来10年,中国报业发展将呈现八大趋势:报纸出版的集约化水平将大幅提高;报业第四个增长周期即将到来;中央党报和省级党报将确立高端主流大报的领导地位;都市报的发展模式将重大转型;行业专业报纸将普遍树立资源中心观;“数字报业”将改变传统报业形态;职业报人和职业报业经理人群体将加速形成;海外报业市场将成为新的发展空间 。

日前,2013年房地产市场持续活跃,前11个月房地产开发投资已经超过去年总量,同比增速达19.5%。此前密集出台的房地产调控政策也被市场消化,活跃的刚性需求推动住宅市场量价齐涨。而为了给市场降温,年末一二线城市陆续出台地方调控政策,包括严格限购、提高二套房的首付比例等。预计短期内针对住宅市场的调控仍将持续。

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拓展资料:

市场调研流程的11个步骤:

1.确定市场调研的必要性

2.定义问题

3.确立调研目标

4.确定调研设计方案

5.确定信息的类型和来源

6.确定收集资料

7.问卷设计

8.确定抽样方案及样本容量

9.收集资料

10.分析资料

11.撰写调研报告

调研流程:调研计划撰写——调研问卷设计——调研问卷实施——调研问卷收集、整理——数据分析——调研报告撰写

参考资料:/baike.baidu.com/item/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%B0%83%E7%A0%94/85632?fr=aladdin"target="_blank"title="市场调研-百度百科">市场调研-百度百科



市场调研对于企业的发展和成功至关重要。通过市场调研,企业可以了解市场趋势、竞争对手、目标客户等信息,从而更好地制定商业策略和行动计划。因此,企业应该重视市场调研工作,投入足够的资源和人力进行市场调研,以提高企业的综合实力和市场竞争力。

为什么要做市场调研?

1.市场调研可以帮助企业了解市场趋势和行业动态

通过分析市场上的宏观数据和行业报告,企业可以了解整个市场的趋势和未来的发展方向。这对于企业制定长期发展战略和投资决策非常重要。同时,市场调研还可以帮助企业发现新的市场机会和商业潜力,进而拓展业务范围。

2.市场调研有助于企业了解竞争对手

通过分析竞争对手的产品、价格、营销策略等,企业可以了解竞争对手的优势和劣势,进而制定出更加精准的商业策略。同时,市场调研还可以帮助企业发现新的合作伙伴和战略投资者,进而提高企业的综合实力和市场竞争力。

3.市场调研有助于企业了解目标客户

通过分析目标客户的购买行为、需求、偏好等,企业可以了解目标客户的需求和痛点,进而制定出更加符合客户需求的产品的营销策略。同时,市场调研还可以帮助企业发现新的客户群体和潜在客户,进而拓展企业的客户基础和市场占有率。





市场调查的作用体现在
答:市场调查的作用体现在如下:市场调查是指企业或组织通过收集、分析和解释市场信息来了解消费者需求、行为和态度的过程。市场调查在现代市场经济中具有重要的作用,以下是市场调查的几个体现:1.了解市场需求和趋势:市场调查可以...

市场调研的目的和意义
答:3. 提高品牌形象和市场地位 精准的营销策略可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度,增强消费者对于品牌的忠诚度,从而提高企业在市场中的地位。4. 优化产品和服务 市场调研有助于企业了解消费者对于产品和服务的真实需求和反馈,...

市场调研的功能作用
答:市场调研的作用主要取决于使用者怎么运用调研结果,主要在下面几个方面发挥作用。(1)通过了解分析提供市场信息,可以避免企业在制订营销策略时发生错误,或可以帮助营销决策者了解当前营销策略以及营销活动的得失,以作适当建议。

1.市场调研的含义、作用和类型是什么?
答:市场调研的含义是运用科学的方法和合适的手段,有目的且有计划地收集、整理、分析、报告有关信息,来帮助企业、政府和其他机构及时准确的了解市场发展机遇,发现存在的问题,正确制定、实施、评估决策和计划的活动。作用是:第一...

市场调研的作用有( )。
答:营销调研是有组织开展的一整套信息工作,“其任务是收集、处理、分析、储存和传发信息,以便于和改进营销决策”。旅游营销调研的作用主要包括:①营销调研是市场营销工作得以有效开展的信息基础;②营销调研有助于减小决策误差,...

市场调研有哪些作用?
答:通过调查,把市场活动的面貌如实地描述出来。描述性调研的内容很广,是市场调研的重要组成部分,对于取得市场信息资料十分重要。描述性调研的目的:1、描述某个有关群体的特征;2、估计某个群体中某种行为方式的发生比率;3、...

“市场调查”有什么作用?
答:市场调研内容是由界定的市场调研问题而决定的。明确调研内容可以帮助我们获得解决营销问题的必要信息。调研内容阐述的是调研人员应当做的工作和需要提供的信息,这些信息用以解决营销问题。明确调研内容的一种有效方法是明确“解决...

市场调研在企业的发展中起到哪些作用?
答:市场调研的功能就是通过市场调研可以得到什么结果,主要体现在以下三方面:1、收集并陈述事实(获得市场信息的反馈,可以向决策者提供关于当前市场信息和进行营销活动的线)。2、解释信息或活动(了解当前市场状况形成的原因和一些...

市场营销调研的重要性有哪些?
答:4.市场营销调研是企业增强竞争能力提高经济效益的基础 通过市场营销调研,企业可以及时了解市场上产品的民展变化趋势,掌握市场相关产品的供求情况,清楚顾客需要什么等。据此制定市场营销计划,组织生产适销对路的产品,增强企业的...

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