直播带货？这些法律风险主播应当知道！

民事责任

(1)虚假宣传的违约责任

①对于自营自销型主播，在直播营销过程中，买方提交订单成功，与其之间成立买卖合同。

②若直播营销人员发布虚假广告，欺骗、误导消费者，实际商品/服务与约定不符，主播或其所在公司应承担继续履行，修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款、赔偿损失等违约责任。

(2)虚假广告的侵权

发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，自营自销型主播作为广告主应当承担侵权责任关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，推广带货型主播无论是否明知或应知，都应当与广告主承担连带责任。

2.行政责任

(1)违反《广告法》的行政责任发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处以罚款，两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，除处以罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

(2)违规使用广告用语

广告不得有使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容等。

(3)广告代言人为其未使用过的商品、未接受过的服务推荐、证明

广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。否则，由市场监督管理部门没收违法所得，并处罚。

违反《反不正当竞争法》的行政责任

经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处罚款；情节严重的，除处罚款外，可以吊销营业执照。

违反《产品质量法》的行政责任

会面临责令停止销售，没收违法销售的产品，并处罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。

3.刑事责任

(1)虚假广告罪。

(2)销售伪劣产品罪。

(3)销售不符合安全标准的产品罪。

(4)损害商业信誉、商品声誉罪。

参考资料

[1]参见国家互联网信息办公室负责人就《网络直播营销管理办法（试行）》。

[2]参见《互联网广告管理暂行办法》第十一条。

[3]参见《广告法》第二、四、九、十三条、五十五条、五十六条、二十八条、六十二条。

[4]参见《电子商务法》第四十九条。

[5]《反不正当竞争法》第八条、十一条、第十三条、二十三条。

[6]参见《产品质量法》第四十九、第五十二条。

[7]《价格法》第十三条、十四条、四十条、四十一条、四十二条。

[8]《刑法》第二百二十二条、二百二十一条。

直播带货涉及的法律法规
答：直播带货可能涉及的刑事法律风险：1、销售假冒注册商标的商品罪。网红、主播等在“直播带货”时应严格遵守法律义务，主播应建立严格的选品团队，仔细甄别商品商标，如果明知属于假冒注册商标的商品仍然销售的，则需要承担销售假冒注...

网络主播在带货的时候有哪些法律风险
答：主播直接推销假货：如果主播有意推销假货，这就是明显的违法行为，主播需要承担相应的法律责任。主播推销的产品有质量问题：即使主播在审核产品时认真仔细，但是在某些情况下，推销的产品也可能存在质量问题。这时候，主播需要尽快...

主播在带货时应该如何承担责任?
答：如果主播为自家商品直播带货，则主播即是商品经营者，又是销售者，产品质量存在问题时，主播应依法承担相应的产品质量法律责任。目前经常引起网络热议的往往是另外一种情况，即由网红、明星担任主播，对商家的商品进行宣传，并通...

主播在带货中应承担哪些责任?
答：首先，需要明确的是，主播在带货直播中通常只是产品推荐人，而非商品生产商或物流公司。主播只是介绍和推荐商品，并向观众提供相关信息和使用建议。因此，如果购买的商品存在问题，主要责任应该由商品生产商或销售商承担。消费者...

网红主播带货有什么责任
答：作为直播带货的主要推手，主播在直播过程中会介绍和推销商品，如果商品存在质量问题或者误导消费者等问题，主播可能会因为虚假宣传或者不实言论而承担一定的法律责任或者名誉风险。根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国...

带货成了“带祸”,女主播直播中被抓,直播带货需要注意哪些问题?
答：直播带货需要注意哪些问题？一、遵守相关法律法规法律是所有公民做事的底线，直播带货也不例外。在直播带货时，既不要寻衅滋事，也不要售卖假货，更不要与他人发生激烈冲突，只有严格遵守相关法律法规，才不会因违法而被抓。...

主播直播带货有哪些法律风险?
答：直播电商的规模越来越大，也越来越需要规范。首先要厘清的，是主播在电商中的角色。主播带货，到底属于自己作为经营者卖货，还是只是给别的经营者做广告呢？不同的角色，意味着主播在商品交易中的法律地位不同，要适用不同的...

辛巴被立案调查或将面临牢狱之灾,主播带货应该有什么底线?
答：一、不能销售假冒伪劣产品辛巴这一次不仅要赔上大量的钱，并且他还会失去很多粉丝对他的信任，简直损失惨重。这也为其他主播敲响了警钟，在直播带货的时候最重要的底线就是不能销售假冒伪劣的产品，明明是糖水却当成燕窝卖这样...

中央政法委评李诞带货翻车,带货直播应该遵守哪些规则?
答：导致他的粉丝说没有就没有了，这些例子都是能够很好的告诉我们，在直播带货的过程中也要遵守相应的规则，不要总是去触犯法律，并不是什么好事，就算是赚钱，也要通过正规的渠道，毕竟君子爱财，取之有道。