鸿星尔克为什么突然不火了
鸿星尔克为什么突然不火了
鸿星尔克为什么突然不火了，距离鸿星尔克因为捐款而爆红已经过去了三个多月的时间，国内消费者对这家国货品牌的关注度大不如前，线下门店愈发冷清。鸿星尔克为什么突然不火了。
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网红只不过是天空飘着的雪。一位朋友早前的预言，很不幸地又在鸿星尔克身上应验了。红星新闻2021年11月3日一篇题为《鸿星尔克捐款爆红100天：每天近万人取关，门店人流量大幅减少》的报道，无情地揭开了鸿星尔克身上的一块疤。
作为国产品牌，鸿星尔克能够一炮走红，得以于2021年7月下旬河南郑州的一场大暴雨。一夜之间整个城市身处涝灾的郑州引发全国人民的关注。在此危急时刻，红星尔克作为一个尚在艰难求生存的企业振臂一呼，公开表示要向河南灾区捐款5000万元。这一善举不仅感动了郑州以及河南的百姓，更让全国不少人为之一振。一时间，众多人跑到红星尔克销售直播间，要通过购买鸿星尔克的产品，对其捐款5000万元的善举予以支持，甚至还有人提出“野性消费”，来为红星尔克点赞。
所谓的“野性销售”，就是不管自己需要不需要，购买的东西收到货后能用不能用，只要是鸿星尔克销售的东西就一概购买，搞得“连模特身上的衣服也被扒光”，美之名曰要力挺“破产式捐款”的鸿星尔克。
哪承想，事情过去才刚三个多月，曾经赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至“买500付1000拔腿就跑”的消费者，曾经力挺鸿星尔克的粉丝们，来了一个一百八十度的大反转。红星新闻称，尽管目前“鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万”，但数据表明，“近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉”。
为什么会出现一天掉粉近一万的现象？
红星新闻引用网友的话说是因为“鸿星尔克款式老旧和质量不行”“广告创意不够新颖”。尤其是，当时力挺鸿星尔克捐款期间，有不少人是“抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论”“但发现一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限”，就不再消费。也有的认为，“鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买”。
也就是说，除了一些网友暂时不需要购买鞋子之类的鸿星尔克的产品外，掉粉最大原因则是“鸿星尔克款式老旧和质量不行”。
换句话说，虽然利用人们对灾区捐款的善心，能够引起一轮同情式消费热潮，尤其是在一些人“野性消费”的鼓动下，一些人可能会非理性消费，让鸿星尔克大火一阵，“销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销”。但如果不从质量这个根本上下足功夫，以及营销模式要随着时间的变化而迅速转变，就不可能让粉丝甘心情愿的粘着，以示“死忠”，其最终会被市场力量左右，留不住消费者，尤其是更难留住“野性消费者”。
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河南省遭遇极端强降雨灾害后，再次展现出中国人“一方有难八方支援”精神的同时，也让挣扎在生死线边缘的国货品牌获得了一线生机。
例如汇源果汁、鸿星尔克等国产老品牌，在自身经营状况不容乐观的情况下，仍然给河南提供了巨额捐款，这种勇于承担社会责任的`行为，瞬间激发了中国消费者的民族情怀。
受此影响，相关国货全网热销，尤其是鸿星尔克，线上直播间被抢购一空，线下实体店门庭若市。但三个月后的如今，却是另外一番景象。
30天掉粉29万
距离鸿星尔克因为捐款而爆红已经过去了三个多月的时间，国内消费者对这家国货品牌的关注度大不如前。
在鸿星尔克线下门店愈发冷清的同时，线上直播间或者旗舰店的粉丝数量也在持续减少。
根据新浪科技报道，鸿星尔克旗舰店抖音数据显示，30天内鸿星尔克粉丝数量锐减29万，这意味着几乎一天就掉粉一万。
7月23日当天，鸿星尔克的销售额激增52倍，总销售额超2200万；而飞瓜数据显示，在11月之前的一个周，鸿星尔克直播间累计9场直播的总销售额不过300万元。
知名社交平台微博的热搜排行榜上，也没有了鸿星尔克的身影。
在流量为王的时代，这个国产品牌用短短一个季度，便体验到了辉煌与没落之间的巨大反差。
爆红只是昙花一现
根据惠科迅业舆情监测的数据，鸿星尔克的声量总量从7月份开始猛增，在8月份达到峰值，峰值后便出现断崖式下跌，在9月至今趋于稳定。
而在趋于稳定的这段时间内，鸿星尔克因为向山西捐款2000万再一次引发热议，但这一次仅仅持续了不到一个周的时间。
由此可见，鸿星尔克的爆红只是天时地利人和之下的昙花一现，国内消费者对国货的热情似乎也只是头脑一热。
就像当初网友为鸿星尔克官方微博充值会员到2140年一样，一时冲动并不代表网友的热情会与跟数据一样稳定持续到百年后。
那么，原因何在？当情怀消费热度逐渐冷却后，出于什么样的原因，当初那些高喊“野性消费”，让鸿星尔克董事长“不要多管闲事”的消费者开始转移注意力？
在笔者看来，一方面是因为，情感消费是阶段性行为，当消费者的心理逐渐趋于理性后，自然不会继续“野性消费”。
另一方面则是因为，鸿星尔克并不具备让热度持续下去的品牌力。
与品牌力塑造相关的因素有很多，例如企业价值观、品牌内涵、产品质量、性价比、设计、等等，这些都与消费者是真正认可这家国产品牌息息相关。
正如部分同样参与“野性消费”的消费者所言，鸿星尔克的产品质量还算可以，但穿着场合有限，质感也有待提升。
国产品牌破局有望
总而言之，笔者认为是多方面因素导致鸿星尔克没能留住“野性消费者”，不过值得欣慰的是，在流量大潮席卷而来之际，鸿星尔克及其领导者足够理性。
爆红后，鸿星尔克并没有趁机收割消费者将流量变现，而是继续走自己的路，尽可能满足消费者当前的购物需求。
而且，当库存被抢空后，鸿星尔克还呼吁消费者停止下单或退款，以保证消费者的权益、降低生产线的压力。
虽说无法一劳永逸，但在国内消费者意识形态逐渐改变的当下，国产运动品牌正迎来新一轮的发展机遇。
鸿星尔克日掉粉1万,产品吸引力不足?专业人士给出了建议
答：品牌想要持续向上，必须要在品牌年轻化上有所突破。要想留住消费者，提高竞争壁垒。独立潮流的设计，过硬的品质，以及更立体化的品牌形象将是鸿星尔克将来努力的方向。实际上，鸿星尔克在重归大众视线之后也做了一些突破，尝试走最近几年很火的国潮路线。比如，推出与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、...
鸿星尔克跌下“神坛”,究竟是谁的责任?
答：这两天，网上关于鸿星尔克的舆论突然180 大反转，“诈捐”、“立营销人设”、“外资企业”、“拉踩同行”...所谓三人成虎，鸿星尔克已经被推到了舆论的风口浪尖。“国家有难，匹夫有责”，本来鸿星尔克捐款是一件值得颂扬的事情。作为一个国货品牌，一直以来销量和业绩不是很好，特别是受到疫情的影响，...
鸿星尔克每天近万人取关该怎么留住消费者
答：鸿星尔克掉粉 10月31日，是鸿星尔克爆红后的整整一百天，我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散。数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店在过去30天的时间里，掉粉28.9万，平均一天有将近一万人取关。现在可以形容鸿星尔克不火了，热度已经过去了，每一天有大量的粉丝取消...
与安踏、特步一起闯江湖的鸿星尔克,是不是已经消失匿迹呢?
答：中国自己的品牌，安踏特步鸿星尔克，其实在几年前以前都是很火的，但是近几年好像鸿星尔克有点销声匿迹了，没有什么水花，是不是就一蹶不振了呢？我觉得很大一个原因，仙是外国的品牌越来越火了，我们现在很多国人都追求的是一种时尚感，有一种攀比心理在里面，觉得穿上外国的品牌就很有钱，显得自己...
留不住“野性消费者”,鸿星尔克的焕新之路何去何从?
答：在代言人的选择上,从严格意义上来说,鸿星尔克自成立以来仅与五位明星艺人有过正式合作,分别是陈小春、张娜拉、胡彦斌、张彬彬和田亮的女儿田雨橙;近日,鸿星尔克还签约了马拉松运动员李芷萱,似乎有布局竞速领域的规划。然而无论从代言人数量还是流量上看,鸿星尔克远不及同为运动类品牌的李宁和安踏,如果说是有意规避流量艺人...
鸿星尔克为啥“被倒闭”?
答：这届网友的热情，“吓坏”了闻讯赶到直播间的老板吴荣光，面对镜头略显羞涩的吴老板一个劲儿地感谢大家，并劝大家理性消费。毋庸置疑，鸿星尔克火了。以今早直播间数据为例，9时20分左右，约7万余人观看直播，10分钟后数据变成25万多，此后一路上涨，甚至超200万，直播点赞数更是飙升至1200万。
鸿星尔克低调捐5000万物资被“心疼”,鸿星尔克为何快倒闭了?
答：鸿星尔克低调捐5000万物资被“心疼”，鸿星尔克之所以快倒闭了，在我看来主要是因为产品质量太好了。打个比方，我在2017年买了一双鸿星尔克的鞋子，直到今天我都在正常的穿，已经四年了，这双鞋子竟然一点问题都没有，感叹鸿星尔克的质量实在是一流。而鸿星尔克的总裁吴荣照表示鸿星尔克一直深以为豪...
走红100天后,鸿星尔克被多人取关,人们为何不野性消费了呢?
答：人们当时只是被鸿星尔克的善意所感动，但是随着时光的流逝，野性的消费终究会结束。鸿星尔克这些年的销量一直都是不温不火，直到捐款之后，也迎来了自己事业的高峰，可是这个高峰也没有持续多久，现在有非常明显的下降趋势。事情是这样的，走红100天后，鸿星尔克被多人取关，你觉得人们为何不野性消费了呢？欢迎...
如何看待对鸿星尔克「野性消费」100 天后,该品牌抖音旗舰店现在每天约...
答：还有消费者认为，鸿星尔克产品质量还可以，但穿着场合有限，质感也有待提升。也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，“鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子，短时间不需要再买，但以后据中国经济周刊实地探访，数名店员表示，火的时候已经卖光了库存，现在大部分都是新款，现在仍有支持者上门购物，甚至...
对鸿星尔克野性消费后,现在每天约1万人取关,你如何看待这一现象?_百 ...
答：毕竟没有哪个品牌能够做到永远火爆。首先，鸿星尔克的粉丝每天掉，其实是必然现象，销量一天比一天低也是很正常的，我国的消费者就这么多，当时鸿星尔克的直播间巅峰时期，每天大约有两百多万人，每天的货物都是秒空，鸿星尔克在那段时间的销量也是成倍成倍增长。然而，没有任何品牌能够始终在巅峰时期，就拿...
