鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因

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鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因

　　鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因，当初，消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费。鸿星尔克该拿什么留住消费者。鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因。

　　鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因1

　　三个月前，沉寂已久的运动品牌鸿星尔克突然爆红网络。

　　一系列捐款的催化下，鸿星尔克突然成为“顶流”。不仅日销量当天就翻了52倍，甚至有别的运动品牌直播间主播都直接“倒戈”向了鸿星尔克。一时间，不少消费者都以买一双鸿星尔克为荣。就连鸿星尔克总裁吴荣照在直播间劝大家理性消费都被“怼”了，不少消费者留言：“就是要野性消费”。

　　在不少消费者情绪的推动下，鸿星尔克一度被买断货，一些消费者甚至连断码货都没有“放过”。

　　整个7月，鸿星尔克抖音平台涨粉超过1500万，其他平台以及直播间粉丝也出现了大量的增长，其直播间观看人数也以数百万计，其微博的会员也被“疯狂”的网友充到了100年以后。

　　7月23日，鸿星尔克创出了近年以来的多项历史记录，包括销售额增长超52倍、总销售额超2200万、累计关注人数超2400万、累计在线人数超100万……

　　线下门店，不少人从各地涌来，很多门店都被抢购一空。

　　消费者的情绪来得快，去得也快。

　　这是优势，也是劣势。

　　只要商家能在受众情绪退潮前完成转型，并且开发出引领潮流的新产品，对于企业来说就可以打一场漂亮的“翻身仗”。

　　很显然，鸿星尔克明白这个道理。面对消费者的选择与支持，这两三个月鸿星尔克也在快速地适应新环境，并且推出新产品。其中，还包括与陈小春进行合作，不过这条消息并未引起多大的反响。

　　对于受众而言，鸿星尔克的速度显然太慢了，且品牌的溢价率实在不高。

　　不少消费者直言，穿鸿星尔克的场合的确不多，对比耐克、阿迪等品牌，鸿星尔克在设计以及形象上的确非常缺乏。

　　当下，鸿星尔克知名度的确较之前提高了很多，但是这远远不够，对于一家企业来说，产品才是其发展的核心，如同李宁迸发“第二春”一样，它靠的是中国李宁这个潮流的品牌，而并非一些消费者的情绪。

　　很显然，这些因素是鸿星尔克所不具备的。

　　三个月刚过，鸿星尔克线下门店顾客的数量锐减，从刚开始的被“爆买”到现在的门可罗雀，鸿星尔克仿佛又回到了原来的样子，一切彷佛都变了，一切彷佛也都没有变。

　　有媒体统计，近期鸿星尔克的9场直播累计销售额没有超过300万元，其抖音也以一天一万的速度在掉粉，如果其不能有颠覆性的产品出现，往后掉粉的速度可能还会加快。

　　有监测数据显示，鸿星尔克的曝光量8月初达到峰值之后，随着事件热度的下降，其关注度也呈现出了断崖式的下跌。

　　短期生意可以靠“噱头”，但长期生意一定靠的价值。

　　对于价值的理解，高瓴资本张磊曾经说过：“这个世界上只有一条护城河，那就是不断创造价值。而长期主义就是支撑价值的核心”。

　　不过很可惜，鸿星尔克当下产品并不具备这样的价值，同一线品牌阿迪、耐克相比，其差距还是非常明显的。尽管，鸿星尔克也推出与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等IP的联名款，甚至还同奇瑞、小米等联名做活动，但是这些均没有从根本上解决问题。

　　虽然，鸿星尔克并没有消费流量，甚至靠流量收割，但是产品的“弱势”始终是一个绕不开的问题。

　　坚持主业，时代会奖励优秀的公司。从2005年吴荣光带领鸿星尔克在新加坡主板上市，再到拥有7000多家门店，品牌价值突破100亿以及成为《福布斯》亚洲200佳，这些过往的历史都说明，鸿星尔克曾经辉煌过，之所以造成当下的现状，就是消费者选择的结果。

　　鸿星尔克经历的，李宁和安踏也都曾经历过，那么李宁和安踏为什么能穿越周期，重新崛起？答案就在于创新，在于价值。

　　李宁曾经说过：我们依然聚焦运动，整个公司的策略还是希望能够进入更细分的专业市场，比如篮球、跑步、羽毛球、乒乓球、健身、运动生活，这才是我们的大方向。

　　根据李宁最新财报显示，2021年上半年，李宁实现营收101.97亿元，同比增长65%；净利润也达到了19.62亿元，同比大涨187%。李宁崛起的背后是踏踏实实地做产品，而并不是其他。

　　前段时间，李宁市值跃过了3000亿港元的大关。

　　事实证明，拯救李宁的只有李宁。同理，拯救鸿星尔克的只有鸿星尔克自己。

　　鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因2

　　消费者趋于理性

　　鸿星尔克该如何留住他们？

　　当初，消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费。从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。

　　在野性消费中入场支持鸿星尔克的千万粉丝，是否真正认可鸿星尔克的产品？在喧嚣中退场的粉丝，又是出于什么原因？

　　一位抖音粉丝告诉红星资本局，平时作品评论区有吐槽鸿星尔克款式老旧和质量不行的'，也有粉丝觉得广告创意不够新颖。

　　一位在近期取关鸿星尔克的抖音用户告诉红星资本局，此前关注鸿星尔克是在捐款期间，抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论，“但发现一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限，就没有消费。”

　　也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，“鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买，但以后会优先考虑鸿星尔克。”

　　鸿星尔克董事长吴荣照也意识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，试图树立起品牌的质量口碑。有网友在他账号下反映“有人说奇弹系列有扎脚的地方”，吴荣照回复“有扎脚我是不能忍受的”，并表示“要向他致歉并给他解决售后问题”。

　　那么，在消费者趋于理性之际，鸿星尔克该拿什么留住消费者？

　　鸿星尔克最新一次关注度上升是在10月11日，为山西暴雨捐款2000万物资。百度指数监测数据显示，捐款当天鸿星尔克的搜索指数迎来月度最高，长期掉粉的短视频账号也在当天新增1192个粉丝。各大社会灾害面前，也经常可见“悄悄捐款”的鸿星尔克身影。

　　捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。11月1日，鸿星尔克联合明星陈小春拍摄国风大片《一人之下》；10月份推出清明上河园、《三国演义》五虎英雄联名款，联合奇瑞汽车推出复古国潮系列卫衣；8月份推出河南博物院联名款，与小米手机联动营销；7月份携手《银魂》突破次元壁。

　　此外，董事长吴荣照也成为鸿星尔克吸引消费者的一大门面。吴荣照创业初期曾被洪水冲走工厂库存，“曾经淋过雨，所以也想给别人撑伞”的闽商形象感动无数网友。目前，吴荣照的抖音账号已有1134.4万粉丝，仅比品牌旗舰店少约300万。

　　捐款、品牌代言和吴荣照，逐渐成为消费者追捧鸿星尔克的三个新标签。红星资本局注意到，鸿星尔克近一个月抖音点赞前三的视频分别是山西暴雨捐款、陈小春联名代言和吴荣照工厂验货的出镜视频。

　　经济学家宋清辉曾表示，随着疫情得到控制，国内许多消费者纷纷回到健身领域。国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大。但质量和创新始终是鸿星尔克在热度消散后，留住“野性消费者”绕不过去的关键问题。

鸿星尔克为什么不火了
答：鸿星尔克的衰落主要有三方面原因：步子太大导致资金链紧张和库存积压，营销没有跟上时代的步伐，以及消费升级影响下，国产运动品牌在中低端市场的竞争激烈，利润被积压得厉害。但是，鸿星尔克并非没有机会。毕竟，经过这次事件，它瞬间涨了千万粉丝，这是一次极其成功的营销事件，为公司省了上亿的广告费。接...

鸿星尔克人气消散每天近万人取关主要原因是什么
答：鸿星尔克人气消散每天近万人取关主要原因是什么2 因为一次捐款，让鸿星尔克起死回生，并且获得了前所未有的高人气，然而随着时间的推移，人们已经渐渐淡忘了捐款的事，鸿星尔克开始人气消散，每天近万人取关，鸿星尔克想要留住消费者，还需要独立、潮流的设计，和过硬的品质。鸿星尔克 7月22日，自身经营状况已然...

鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因
答：鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因,当初,消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”,引发了阶段性的非理性消费。鸿星尔克该拿什么留住消费者。鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因。 鸿星尔克人气消散每天近万人取关原因1 三个月前,沉寂已久的运动品牌鸿星尔克突然爆红网络。 一系列捐款的催化下,鸿星尔克突然成为“顶流”。不仅...

鸿星尔克人气消散,每天近万人取关,你取关了吗?
答：有人问鸿星尔克这个品牌人气消散，每天近万人取关，你取关了吗？此刻我的回答是：我没有取关，之所以会支持鸿星尔克这个品牌，主要是因为爱国情怀，因为我是中国人，中国有这样的大无私的企业，必须要得到国人的认可和信任。国家有难，四方支援，鸿星尔克能第一时间伸出援助，这份爱心，还是希望鸿星尔克能够受到...

鸿星尔克每天近万人取关该怎么留住消费者
答：10月31日，是鸿星尔克爆红后的整整一百天，我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散。数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店在过去30天的时间里，掉粉28.9万，平均一天有将近一万人取关。现在可以形容鸿星尔克不火了，热度已经过去了，每一天有大量的粉丝取消关注，一个...

鸿星尔克的人气消散了,每天有近万人取关,为什么会出现这样的现象...
答：自从今年的双十一预售结束以后，鸿星尔克的直播间基本上每天会减少大约一万人，很多消费者可能都不知道这是怎么一回事，其实这样的现象是非常正常的，而且对鸿星尔克来说也是比较好的，毕竟没有任何一件商品或者品牌，能够持续火爆，鸿星尔克经过这段时期的热销以后，名气和销量都成倍增长了，后续只需要保持好...

鸿星尔克野性消费100天后,每天近万人取关,这些人取关的原因是什么?_百 ...
答：如今距离鸿星尔克捐款事件，已经过去了大约一百天的时间了，如今鸿星尔克的直播间，每天都会有大约一万名用户取消关注，而这部分用户取消关注的原因，无非是以下三点：1、需求已经逐渐饱和了；2、鸿星尔克的发货太慢了；3、双十一的冲击。1、需求已经逐渐饱和了首先，对于大部分关注过鸿星尔克的消费者来说，...

对鸿星尔克野性消费后,现在每天约1万人取关,你如何看待这一现象?_百 ...
答：根据近日的数据来看，鸿星尔克的官方直播间基本上每天都有大约一万人离开，很多人都以为这是鸿星尔克“不行了”，但实际上这是很正常的现象，毕竟大家当时只是希望“扶持一下”鸿星尔克，又不是要经常在鸿星尔克消费，现在鸿星尔克已经多了很多忠实消费者和潜在消费者，这已经是非常不错...

鸿星尔克直播间每天近万人取关,该品牌的人气为何消散了?
答：近日，有网友发现鸿星尔克的官方账号，每天都有大约一万人取关，很多人都觉得鸿星尔克的人气似乎要消散完了，但事实上并不是大家猜想的那样，鸿星尔克本身已经度过了巅峰时期了，目前只需要细水长流即可，在经历了巅峰时期以后，人气、销量慢慢下滑都是很正常的现象，大家实在不必过度解读。首先，鸿星尔克在很...

鸿星尔克爆红百天后,每天一万人取关,这是什么原因造成的?
答：毕竟现在还是有一些的热度的。三 企业宣传不够，用户粘性小另外一点就是鸿星尔克这次没有抓住这个机会做好宣传，从头到尾都是比较被动的接受，但是没有主动去做营销和活动，导致用户的粘性比较低，而且重复购买率也会比较低，其实看到这个场面，我的内心还是比较难受的，毕竟国企真的很难，在夹缝中求生...