麦当劳改名，是不是为了更好的切入中国食品快消市场？
算。快速消费品: 使用寿命较短，消费速度较快的消费品。
主要包括：1个人护理用品 2 食品饮料 3保健品 4 烟酒 5 服饰 6保健
属性：1产品周转周期短； 2进入市场的通路短而宽； 3市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；
4一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房； 5售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。
特点：1便利性：消费者可以习惯性的就近购买； 2视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响； 3品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。
快速消费品行业主要分为四个子行业：
1 个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；
2 家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；
3 品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；
4 烟酒行业。能够快速消化的物品。
快速消费品包括：Adidas、百事、可口可乐、和路雪、McDonald'S、联合利华等等。
【相关情况】
1. 中信、凯雷入主麦当劳后，麦当劳品牌虽然没变，但麦当劳美国从大股东变成了小股东，麦当劳中国成了特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，所以从法律的角度考虑，也需要改名。至于为什么要改成“金拱门”，张家茵表示，因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色的拱门，公司内部就一直使用Golden Arches（直译为“金色拱门”）这一昵称，巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”，所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。
2. 据澎湃新闻报道，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。对此，麦当劳方面表示：“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。
【关于麦当劳】
麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。
就在昨天，一条略感喜感的新闻引起热议。美式快餐文化的缔造者，炸鸡汉堡界的大咖，风靡全球的连锁快餐品牌麦当劳改名字了，而且这个新名字比起它的死对头“开封菜”（KFC）更接地气，也更加贴合它的logo了，大家记住了，它的新名字叫做：金拱门。
据国家企业信用信息公示系统显示，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司。
早在10月12日，麦当劳就进行了更名行动，而且其金拱门这个名称早在1993年就进行了注册，麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。
眼看着低调改名换姓这事一不小心弄成了大新闻，麦当劳的官方微博也赶紧出来回应了。我麦记炸鸡汉堡铺，餐厅还是叫麦当劳，但确实是改了“姓”了，麦当劳的中国公司改名为金拱门（中国）有限公司。麦当劳虽然在证照层面改名了，但是依旧欢迎您来，欢迎您再来！
早在此次更名之前，麦当劳已宣布与中信集团旗下的中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作顺利完成交割。新公司将运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务。
新麦当劳中国也宣布了中国内地“愿景2022”加速发展计划，香港和上海亦将成为新麦当劳的创新重镇。麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫⋅伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）和新麦当劳中国董事会主席张懿宸先生都对此次合作抱有定胜未来的展望。
所以，麦当劳中国改名为金拱门既是新的开始，也有可能是新的突破，为了更好的切入中国食品快消市场，毕竟在我们中国文化里，名字土好养活。
我是写干货的密斯兰，欢迎关注。
不是为了更好的切入中国食品快消市场，应该是为了更快的占领中国食品快消市场，加速在中国食品快消市场的地位，从而达到这个快消食品行业一家独大的效果。
由于麦当劳早在今年8月24日就更改了其在工商局注册登记的原名字，一直在10月12日由于网络报道才逐渐被我们知道。麦当劳中国公司官方给出的消息是因为LOGO更像金拱门的样子。
其实麦当劳这次改名，是因为中信集团的加入。现在麦当劳中国公司管理者中国内地和香港一共3000多加门店，已经全面接手了大陆的业务，同时麦当劳改名为金拱门之后，已经不允许个人加盟了。
他们是为了统一管理，然后加速发展和肯德基一争高下。毕竟现在肯德基在中国有5000多加门店，而麦当劳只有2000多家。改名一是为了更符合本土特色，二是可以借此炒作一番，三是借着爱国的名称来更快的扩张自己在中国快消食品行业的地位！
2017年10月12日，麦当劳悄没声儿地改名了，新的名字叫“金拱门”。
消息一出，群众一片哗然。以前多洋气高大上的一个调调，现在秒变豪华版的山里洋芋蛋蛋。
来，和我读一遍：金 ~ 拱 ~ 门 ~，咱们老百姓，一下给逗乐儿了。
这下微博、朋友圈里热闹非凡，大家一片调侃:我的老家，就在那个屯，屯里的人都爱吃那个金拱门。
因为商标是个拱门,就改名叫“金拱门”?
按照这个逻辑，吃瓜群众很是关心肯德基(KFC)的名称是不是要更名为“开封菜”、或者叫“俏老头”？
星巴克是不是改名叫“白娘子”？
必胜客叫“小红帽”，耐克叫“红对勾”，阿迪达斯叫“白莲花”？
什么麦当劳啊，以后通通叫老金家！！！
麦当劳中国有限公司被中信集团收购，公司的经营权变了,换了老板改个公司名字也正常，主要体现在证照层面，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司，其各地分公司也正陆续更名。
而麦当劳品牌和餐厅名称不变，也就是说注册商标不变，我们俗称的店名不变。（企业的“名称商号”和产品服务的“品牌”是两个概念，不一定一致，品牌就是“商标”，有的公司会注册几个品牌。就像一汽集团的“红旗”品牌一样，长城汽车股份有限公司生产的汽车品牌是“哈弗”一样。）
所以只是一种商业运作模式，改名和更好的切入中国食品快消市场关系不大。
不可思议，麦当劳改名了！据国家企业信用信息公示系统消息，麦当劳（中国）有限公司
已正式更名为金拱门（中国）有限公司。
美式快餐文化的缔造者，炸鸡汉堡界的大咖，风靡全球的连锁快餐品牌——麦当劳，在中
国悄悄把名字改成了——金拱门。麦当劳更名金拱门，一下子从高在上style变成农家乐style，有木有这种感觉，Vivienne过年回娘家——摇身一变做回了苗翠花有木有这种感觉，有木有！！！！
虽然这次更名，名字土了点，但更加地接地气了，更贴近中国二、三、四线城市了，毕竟中国的90%的人口生活在这些城市里，他们的消费更贴近农家乐的水平。麦当劳改名后它的顾客范围更广了。相信它未来的业绩也是看涨的。
这次改名的消息一出，立刻在网上炸开了花，麦当劳达到了宣传的目的，瞬间吸引全国网民
的眼球，网友纷纷被这乡村土嗨养生农家乐style的名字吸，全中国人民一下子都记住了这
个名字，宣传效果杠杠的！
那麦当劳为啥要改叫这个名呢？网友给出了三种解释。
第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过
来就是“金拱门”。在美国也一直这么叫。
有网友爆料：连麦当劳酒店也叫golden arch hotel（金拱门酒店）。
第二种解释是：金拱门其实源自西方的一个童话传说。（信了你的邪。jpg）
还有第三种解释：嗯，风水。。。。。。（纯属猜测，如有雷同。。。。。。）
总之，这次改名最大的赢家也是麦当劳，又起了热点啦，业绩又会突飞猛进啦！
昨天我正在玩《NBA2k18》，刚打到总决赛抢7最后一投的关键时刻，有个朋友突然发微信问我：麦当劳改名叫金拱门，你如何看？
我大惊，麦当劳这样的老品牌改名，不会是老板吃错药了吧。虽然我对麦当劳一直没什么好感，除了奥利奥麦旋风，其他的东西都不怎么好吃。但要知道麦当劳这个名字，品牌价值至少是在百亿级别，改了名还不得大幅缩水呀。就像周杰伦如果改名叫周杰的话，唱片销量至少得缩水一半。就连我吴寒笛这样完全不红的大V，名字也不能随便乱改。
我后来查阅了一下新闻，发现麦当劳老板还是没有吃错药，或者至少是按时吃药了的。
整个状况是这样的：中信收购了麦当劳在中国地区的经营权，将公司改名了而已。将麦当劳（中国），改名为“金拱门”（中国），门店还是叫麦当劳。就像阿里巴巴公司如果改名叫阿里妈妈，只要淘宝还是叫淘宝，也不会影响淘宝在中国电商市场的占有率。
所以整件事又是典型的：媒体想要搞个大新闻，然后有意无意的在误导大众。
公司的所有权发生变更，改名是非常正常的。只要门店名称不变，麦当劳在中国的品牌价值就不会受损。至于为什么改名叫“金拱门”，不改名叫“超级汉堡”、“欢乐园”之类的，主要还是麦当劳那个金色拱门的标志深入人心。
不过我有一个很大胆的猜想，“金拱门”这个名称，很可能有迷信的成分在里面。因为“金”这个字，在中国文化里面有很多联想。有可能是中信的高层请了个什么算命先生，帮忙看一下麦当劳的风水。算命先生掐指一算，徐徐道来：麦当劳在中国的业务做不过肯德基，其实是五行缺 “金”，要破除这一局面，一定要在名字里面加个“金”字。
然后中信领导一看，麦当劳标志就是个金色攻门大M，索性就改名“金拱门” 取名为“金拱门”还有一个好处，就是容易记住。不过在这里还要补充一个营销传播的技巧，就是“最小记忆成本”。一般来讲，用“实物”当品牌名的记忆成本是最小的，也最容易传播和记忆。因为实体物品有画面感，一说就懂。比如我说自己是吴寒笛可爱多，大家都记不住，但我说自己绰号叫“小笛子”，大家就记住了。
所以从这个层面上来看，公司名变更为“金拱门”，还是合适的。
大家看手机领域取名字：很多都是靠实物取名，锤子手机、小米手机，包括一些译名：苹果、三星等，以前我还认识一个从小米离职的人，创业做了个核桃手机。
我的公众号:吴寒笛可爱多（ID:whdkad），回复“有用”有惊喜。
麦当劳为什么要改名
答：麦当劳改名的主要原因是为了适应市场变化、提升品牌形象和吸引更广泛的消费者群体。首先，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，随着市场的不断发展和消费者需求的变化，需要不断调整自己的品牌形象和战略定位。改名是麦当劳在品牌形象上的一次重要调整，可以更好地反映品牌的核心价值和发展方向，从而更好地吸引和留住...
麦当劳为什么要改名?
答：总之，麦当劳改名的原因是多方面的，包括品牌重塑、摆脱负面新闻的影响以及战略调整等。通过改名，麦当劳可以更好地适应现代消费者的需求和口味，提升品牌的竞争力和吸引力，实现更可持续的发展。
麦当劳为什么要改名
答：麦当劳改名的原因是为了适应市场变化、提升品牌形象和吸引更多消费者。随着全球化和市场竞争的加剧，麦当劳作为国际快餐品牌的代表，需要不断调整和更新自己的品牌形象，以吸引更多消费者。改名可以视为麦当劳品牌重塑的一部分，通过更改名称来传达新的品牌理念和价值观，以吸引更广泛的消费者群体。此外，改名还...
麦当劳改名,是不是为了更好的切入中国食品快消市场?
答：早在10月12日，麦当劳就进行了更名行动，而且其金拱门这个名称早在1993年就进行了注册，麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。眼看着低调改名换姓这事一不小心弄成了大新闻，麦当劳的官方微博也赶紧出来回应了。我麦记炸鸡汉堡铺，餐厅还是叫麦当劳，但确实是改了“姓”了，麦当劳的中国公司改名为...
麦当劳为什么改名金拱门
答：品牌形象调整、适应中国市场等。1、麦当劳的标志形象设计就像两道金色的拱门，公司内部一直使用Golden Arches（直译为金色拱门）这一昵称，故改名为金拱门能够更好地体现其品牌形象和特色。2、麦当劳在中国市场的发展已经有相当长的时间，改名为金拱门，能够让更多的中国消费者更容易理解和接受，从而提高品牌的...
麦当劳肯德基为什么改名
答：是为了让自己听上去更像是一个中国企业吧，能和遍布三四线城市的“乡村鸡”“麦当当”等本土化品牌一较高下的选择。为了达到这一目的，还有什么比入乡随俗、取一个喜庆祥和的名字更有说服力的呢？这就相当于原先挑剔的交际花Jennifer为钱下嫁给本地土豪，这时候卸下交际花满脸的脂粉油彩，素面朝天下地...
麦当劳为什么要改名叫"金拱门"?
答：总体上来看，大家都是在吐槽新名字比较老土不上档次。对于很多中国人来说，麦当劳、肯德基这样的洋快餐有着很特殊的情感，因为他承载着一代人的回忆。这次改名的背后还是国内资本在国外市场比较成功的一次运作。当然这背后也彰显出中国国力的日益强大。根据官方给出的解释，改名是为了更好的融入中国的市场，...
来说一说麦当劳改名金拱门的意义是?
答：麦当劳的英文名写作McDonald's，翻译成中文时音译为麦当劳，但其实绝大多数中国人并不清楚麦当劳这个名字到底啥意思。事实上麦当劳的商标图案其实就是一个金色拱门，这个金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是金拱门。相比一个中国人难以理解的外文名字，直接以商标图案作为自家...
麦当劳为什么要改名
答：麦当劳改名的原因如下：麦当劳之所以改名为金拱门，是因为麦当劳总公司在中国管理公司中所占的股权低于绝对控制比例，为避免其他人将公司当做麦当劳子公司而改名，而且麦当劳的原名就是金拱门，改名后也不会影响正常销售，主要销售汉堡包、炸鸡、汽水等快餐食品，深受大众的喜爱和欢迎。金拱门的公司总部位于中国上海...
麦当劳为什么改名金拱门
答：，意指任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，人类对巨无霸和炸薯条的追求将取代对战争的欲望。总的来说，金色拱门与麦当劳的品牌是水乳交融、交相辉映且难以分割的整体。麦当劳（中国）如今改名为金拱门（中国），各地分公司的麦当劳也以金拱门的称呼来替代，想讨好寓意无可厚非。
