市场调查的基本步骤包括哪些内容市场调查的主要步骤
1、市场调查流程（Marketing research process），包括方案设计、信息和数据收集、分析全过程。
2、尽管市场研究有多种不同的研究方法，但总的流程是一致的，基本可分为四个阶段： 界定阶段 包括了解研究需求、明确需要解决的问题、确定调查目标三个主要步骤。
3、 设计阶段 包括设计调查方案、辨别信息类型及可能来源、确定信息收集方法、设计信息及数据获得工具、设计抽样方案、确定样本量调查进度及费用等主要步骤。
4、 实施阶段 包括挑选访问员、培训访问员、运作实施、复核验收等步骤。
5、本书讲述的主要是这一阶段的内容。
6、 结果形成阶段 ·数据处理、分析 包括数据的编码、数据录入、数据查错、数据分析等步骤。
7、 ·报告及结果展示 包括撰写报告的摘要、目录、正文及附录等工作。
8、 以上流程参见图1-2。
9、 图1-2市场调查的基本流程 市场调查的基本步聚为： （1）了解研究需求 一般情况，市场调查公司有两种方式确定企业对市场调查的需求。
10、一是企业明确地向市场调查公司提出市场调查的需求；另一种则是企业不能够明确表达市场调查的需求。
11、后一种情况，企业往往认识到需要市场调查为其解决市场营销问题，但由于对市场营销知识的缺乏，不能够明确表达对市场调查的具体要求，研究公司需要较为深入地了解企业经营状况，帮助企业构建企业对市场调查的需求。
12、 （2）明确解决问题 这是市场调查非常重要的一个步聚。
13、因为明确、严谨的问题界定是市场调查工作成功的一半。
14、此阶段需要研究人员细致地了解企业市场调查需求，充分利用现有的二手资料并与丰富的专业研究经验相结合。
15、 （3）确定调查目标 市场调查目标是由界定的市场调查问题而决定的，是为了解决研究问题而明确的最终达到的目的。
16、通常一个具体的市场调查就是根据调查目标而展开的，一个市场研究项目，目标可能是一个，也可能是多个。
17、 （4）设计市场调查方案 市场调查方案的设计实际上是研究方法的选择。
18、市场调查项目的差异化十分显著，不同企业面临的市场问题是不同的，研究者一般根据调查项目达到的目标，在探索性研究、描述型研究及因果关系研究三种研究方法中选择适合的研究方法。
19、 （5）辨别所需信息的类型及可能来源 市场调查的信息从根本上来说分为两类，即原始数据及二手数据。
20、原始数据是通过现场实施后得到的；而二手数据则是指已存在的数据，通过案头研究就可以实现研究目的。
21、 （6）确定信息获得方法 一旦市场研究的数据类型确定之后，就需要明确数据获得的方法。
22、如果市场研究所需的数据是二手数据，则只需要利用现有的数据资源；如果市场研究所需的数据是原始数据，则必须通过市场调查的现场实施，收集所需信息。
23、原始数据收集的方法主要有入户访问、拦截访问、电话调查、邮寄调查等定量方法，以及小组座谈会、深度访谈等定性方法，一般两者结合使用。
24、 （7）设计数据及信息获得工具（问卷、访问提纲等） 一般收集数据的工具有两种，一种为结构式问卷，即问卷的格式是确定的，所有问题都有具体的选项，回答者只需选出适合自己的选项即可；另一种为非结构式问卷，问题是开放式的，被访者可以根据自己的实际情况给出相应的回答。
25、问卷或访问提纲是市场调查获得信息的重要工具。
26、如果市场调查已明确研究目标及调查方法，但缺少一个好的问卷或访问提纲，仍会导致研究绩效的下降或失去调查意义。
27、 （8）设计抽样方案及确定样本量 设计抽样方案及确定样本量一般是针对定量研究来说的。
28、一项定量研究的抽样设计必须把握三个问题，首先，要根据研究的问题确定研究总体；其次，规划怎样在样本框中抽出需要的样本；最后要明确研究需要的样本量，即这次调研中需要调查多少调查对象。
29、 （9）现场实施-收集数据信息 现场实施是数据收集过程。
30、大部分现场实施访问是由经过培训的访问员进行，有时研究者也会进行一些难度较大、研究问题较深的访问。
31、在访问过程中，由于访问员、研究者或受访对象的原因，经常出现非抽样误差，造成调查结果的准确性降低。
32、任何调查都无法避免非抽样误差，需要现场实施过程中采取有效方式尽可能控制，从而提高调查结果的信度。
33、 （10）数据处理、分析 现场实施调查所获得的数据为初始数据，也称“生”数据，需要进行计算机处理。
34、首先，需要将问卷“生”数据录入到计算机，而后进行逻辑检查获得“干净”的数据库，再通过数据分析软件对数据进行分析。
35、 （11）报告及结果展示 市场调查的最后一个步骤是在数据分析的基础上，形成分析报告。
36、研究报告是客户获得调查结果的最主要形式，因而一个好的研究报告既要充分解决客户在调查初期提出的需求，而且还应适时加入市场研究人员的专业判断。
37、报告完成后，报告结果的口头陈述是市场调研项目结果展示的另外一种形式，这种形式需要在报告的基础上进行内容提炼，并可以图片辅助展示结果。
市场营销调研通常包含哪些基本步骤
答：市场营销调研通常包含哪些基本步骤:确定问题与调研目标，拟定调研计划，收集信息，分析信息，提出结论 （1）确定问题与调研目标 为保证营销调研的成功和有效，首先要明确所要调研的问题，要有明确的界定并充分考虑调研成果的实效性。其次，在确定问题的基础上，提出特定调研目标。（2）拟定调研计划 设计有效地...
市场调研的六个步骤
答：2. 设计调研方案和方法：制定全面的调研计划，包括调研的时间表、所需资源、具体需求、目标人群、调研区域、样本选择、以及数据分析方法等关键要素。3. 选择合适的样本和数据来源：做好调研前的准备工作，包括确定调研团队、选择合适的调研方法、明确调研目标和详细记录调研过程。4. 收集和处理数据：根据调研...
市场调研的六个步骤
答：市场调研的六大步骤：明确调研目的和问题-设计调研方案和方法-选择合适的样本和数据来源-收集和处理数据-分析和解释数据-撰写和呈现调研报告。市场调研的六个步骤操作如下：确定调研方向：首先需要明确市场调研的目标和方向，避免盲目调研。设计方案：制定一份完整的调查方案，包括时间、资源、需求、人群、区域...
如何进行市场调查?都分哪几步哪?~需要做哪些工作呢?~
答：市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查的步骤 一般按如下：1.确定问题与假设 由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以...
市场调查的主要内容有哪些
答：市场调查的步骤① 一般按如下程序进行：1、确定问题与假设；2、收集相关资料；3、确定收集资料的方式；4.确定调查对象；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。1.确定问题与假设。由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查...
市场调查的基本步骤是什么?
答：在明确了调查目的之后，接下来需要确定市场调查的具体对象。这一步骤涉及界定调查的目标群体、地域范围以及所需的具体信息，从而确保调查的针对性和有效性。三、预备调查 预备调查包括初步情况分析和非正式调查。初步情况分析的重点是收集与研究问题相关的资料，并分析各因素之间的因果关系，以探索问题的核心。
市场调研包括哪几部分?最好详细一点。去商场比较商家的产品写调研报告...
答：1、调研基本步骤 确定研究问题—撰写项目计划书—问卷/提纲设计—执行方案设计—实施调查和数据搜集—处理数据和分析数据—撰写研究报告—提交研究报告 2、市场调研方法 二手资料收集：内部资料、外部资料 观察调查法：观察调查法是指调查者利用自身的...
市场调查的基本程序
答：2、实际调查。在调查中，调查人员要始终保持客观态度，不能用主观想象代替客观事实，在提问时，不能使用诱导性语言。要深入分析调查中出现的新问题，使调查取得更好的效果。3、编写调查报告。编写前要分析研究调查中所获得的资料，写出有分析的调查报告。调查报告的主要内容有：调查的目标、内容、对象、...
市场调查的步骤和方法是什么?
答：1.市场调查的步骤 市场调查的步骤没有固定的模式,要根据调查的内容、时间来确定。一般说来,市场调查分为三个阶段,即准备阶段、调查阶段和资料处理阶段。 (1)准备阶段 这一阶段的任务,主要是制订调查计划和进行试验调查。调查计划要按照调查的要求制订,计划作出后要进行试验调查。 进行试验调查是为了验证调查计划、调...
市场调查的步骤和方法是什么
答：1、市场调查的步骤市场调查的步骤没有固定的模式,要根据调查的内容、时间来确定。一般说来,市场调查分为三个阶段,即准备阶段、调查阶段和资料处理阶段。(1)准备阶段这一阶段的任务,主要是制订调查计划和进行试验调查。进行试验调查是为了验证调查计划、调查表格制订得是否正确，以免盲目进行正式调查，走了...
